마케팅관리론 ) 가격관리에 대한 이해 (가격결정방법을 설명하고, 가격의 경쟁적 우위 확보 방안을 설명하시오. 그리고, 주어진 사례에 대해서 가격 전략 실행안을 분석하고 자신의 생각을 기술하시오.)

소개글

주제>>>

가격관리에 대한 이해
(가격결정방법을 설명하고, 가격의 경쟁적 우위 확보 방안을 설명하시오. 그리고, 주어진 사례에 대해서 가격 전햑 실행안을 분석하고 자신의 생각을 기술하시오.)

*작성뱡향*

1) 가격결정방법(비용중심,소비자 준심, 경쟁자 중심)에 대하여

2)가격전략 실행을 위한 방안을 기술

3)신선한 과일과 채소를 판매하는 지역 매장의 관리자로 채용되었다고 가정하자. 당신이 매장을 살펴 보면서 토마토의 서로 다른 두 가지의 진열을 알게 되었다. 한 진열에서 토마토는 1kg에 8,900원이고, 다른 진열에는 1kg에 6,900원 이였다. 토마토들의 품질과 크기는 같았다. 당신은 많은 사람들이 8,900원에 토마토를 구매한다는 것을 알게 되었다. 무슨일이 있었는지를 설명하고, 매장의 가격 전략을 위해 당신의 생각을 기술

목차

1. 가격결정방법 (비용중심, 소비자 중심, 경쟁자 중심)에 대하여 설명하시오
2. 가격전략 실행을 위한 방안을 기술하시오
3. 신선한 과일과 채소를 판매하는 지역 매장의 관리자로 채용되었다고 가정하자. 당신이 매장을 살펴보면서 토마토의 서로 다른 두 가지의 진열을 알게 되었다. 한 진열에서 토마토는 1kg에 8,900원이고, 다른 진열에는 1kg에 6,900원 이였다. 토마토들의 품질과 크기는 같았다. 당신은 많은 사람들이 8,900원에 토마토를 구매한다는 것을 알게 되었다. 무슨 일이 있었는지를 설명하고, 매장의 가격 전략을 위해 당신의 생각을 기술 하시오.
4. 참고문헌 및 출처

본문내용

우선 기업에서 물건을 판매하는 과정에서 가격을 어떻게 결정하는지에 대해 생각해보자. 기업에서 하나의 상품을 판매하는 과정에서 가격을 결정할 때에는 우선 비용이 얼마나 드는지에 대해 생각해보아야 한다. 물건의 가격이 물건의 생산에 드는 비용보다 더 낮은 경우에 기업이 해당 상품을 생산하고 판매하는 과정에서 지속적으로 적자를 보게 되기 때문에 생산과 판매의 과정이 이윤 추구 행위에 반하는 결과를 얻게 된다. 따라서 기업에서 가격을 설정할 때에는 해당 상품을 생산하는 데에 드는 비용보다 다소 높은 가격을 설정하고 이윤을 얻어야 하는 것이다.
다음으로 기업이 가격을 결정하는 과정에서 고려하는 것은 소비자들의 선호이다. 소비자들이 어떠한 생각과 선호를 가지고 있는지를 고려하여 물건의 가격을 결정할 수 있어야만 적정 수준의 상품을 생산하고 판매하는 것이 가능하기 때문이다. 따라서 기업들이 가격을 결정하기 위해서는 소비자 중심적으로 생각할 수도 있어야 하는 것이다.

참고 자료

｢강의노트｣ 마케팅 관리론