[경영] eigenpost에 과한 4P관점분석

소개

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목차

<개요>
1.아이겐포스트에관한 간략한 소개
2.가격전략적 측면 (Price) 에서의 분석과 내 의견
3.제품전략적 측면 (Product) 에서의 분석과 내 의견
4.유통전략적 측면 (Place) 에서의 분석과 내 의견
5.촉진전략적 측면 (Promotion) 에서의 분석과 내 의견

본문내용

저가양판점이라는 것은, T셔츠와 바지 등 단품 의류를 대형 매장에서 값싸게 파는 점포로서 80년 대 미국의 "GAP"에 이어 90년대 후반 일본의 "유니크로"가 선보이면서 의류유통 업계에 돌풍을 일으켰던 새로운 판매형태이다. 여기에서 팔리는 의류들은 브랜드인지도를 앞세운 고가 전략이 아니라 광고.홍보를 통한 박리다매형 판매전략에 주안 점을 두게 된다. 이에따라 대량 판매를 통해 이윤을 올리게 된다. 국내에서는 후아유코리아의 "후아유"와 SK의 "아이겐포스트"가 저가 양판점 선두주자로 나서고 있다. 최근에는 코엑스몰 지하에 2백10평 규모의 2호점을 개점하여 성업하고 있는데 이같은 매장 규모는 패션의류의 경우 25평정도를 대형점포로 간주하는 실정을 감안하면 초대형이라고 할 수있다. SK측은 올해안에 전국적으로 50개 점포를 개설할 예정이다. 아이겐포스트 브랜드의 가격대는 <>T셔츠 5천원~1만5천원 <>면바지 1 만5천원~3만원 <>남방 1만2천원~2만원 수준에서 팔리고 있다. 이렇게 eigenpost브랜드가 양판점을 통해 저가시장 공략에 나서고 있는 것은 국내 패션의류시장에서 일반화된 브랜드파워 위주의 전략이 이제 한계에 이르렀다는 판단 때문이라고 생각된다. SK의 한 관계자의 말을 인용하면 IMF 위기 이후 국내 패션의류시장을 주도해온 대형 브랜드들이 잇따라 사라지고 대신 동.남대문 패션쇼핑몰이 새 주류로

참고자료

· 한국경제신문 2000-05-08
· SK global 홈페이지
· 주간조선 2001년1월2일 지오다노 관련 기사
· 월간조선 1999년11월29일 기사