향후 자신이 추구하고 싶은 사업(제품)을 선정하여 본격적인 경영에 나서기 위해 필요한 마케팅 환경을 분석한 후 마케팅 조사를 위한 계획(안)을 수립하시오.

소개

마케팅관리론
주제: 향후 자신이 추구하고 싶은 사업(제품)을 선정하여 본격적인 경영에 나서기 위해 필요한 마케팅 환경을 분석한 후 마케팅 조사를 위한 계획(안)을 수립하시오

목차

I. 마케팅 조사의 의의

II. 사업계획안 수립
1) 본인의 사업계획안
2) 마케팅 환경 분석

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

어떠한 사업을 경영하기 위해 시작하여야 할 것은 제품에 대한 이해와 그 제품 시장의 조사 및 소비자 조사가 필요할 뿐 아니라 마케팅 조사에 대한 이해도 필요하다. 마케팅 조사는 정보를 수집함으로써 소비자와 기업이 커뮤니케이션할 수 있도록 도와주는 기능을 수행한다. 마케팅 조사를 위하여 어떠한 정보가 필요한 지 알아보고 정보의 수집과 그 과정을 통제하고, 자료를 분석하여 그 결과를 마케팅 전략에 적용하는 과정을 의미한다.
현대 사회의 소비자들은 시장 내에서 큰 영향력을 행사하고 있다. 소비자의 행위는 단순하게 제품만을 구매하는 것이 아니라 제품의 기업 및 브랜드로부터 얻을 수 있는 정신적인 가치를 선택하고 구매하는 경향을 보이고 있다. 그러므로 기업은 소비자와 시장에 대한 정보를 우선적으로 파악하여야 한다. 소비자의 니즈 (needs)와 시장에 대한 정보를 파악할 수 있는 방법이 마케팅 조사로, 소비자의 욕구와 경쟁사의 마케팅 전략, 자사와 경쟁사에 대한 소비자의 태도 등을 알아내고 이를 바탕으로 최고 경영자는 합리적인 의사결정을 내려야 한다.

참고자료

· 김문기, “디자인기획과 전략”, 커뮤니케이션북스, 2014.
· 조운한, “광고크리에이티브”, 커뮤니케이션북스, 2014.