[광고 ] 광고의 기능과 정의

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
- 광고의 정의
(1) 마케팅의 관점에서 본 광고의 정의
(2) 커뮤니케이션 관점에서 본 광고의 정의
(3) 마케팅과 커뮤니케이션의 통합에 바탕을
둔 광고의 정의
- 광고의 기능
(1) 광고의 사회적 기능
1) 정보전달의 기능
2) 설득적 기능
3) 물질주의 강조
4) 의미부여 기능
5) 소비의 획일화 현상
6) 저속화 현상
7) 오락과 화제 제공의 기능
(2) 광고의 경제적 기능
(3) 광고의 문화적 기능
Ⅲ 결론

본문내용

광고는 『 기업의 윤활유다 』『광고 없이는 기업 없다』는 정도로 오늘날 자본주의경제시대에 있어서 사회적으로나 경제적으로나 불가결의 요소가 되었다. 라디오의 다이얼을 돌리면 갖가지 상품의 광고가 들린다.
배달된 신문에는 상당한 자리를 광고가 차지하고 있다. 밤거리에 한걸음 발을 내놓으면 5색이 찬란한 네온이 번쩍인다. 실로 우리들은 기업관계자이든 소비자이든 막론하고 광고 속에 파묻혀 살고 있다.
이렇듯 우리 생활 속에 아주 가까이 접하고 있는 광고에 대한 정확한 의미 파악과 기능들을 알아보고자 한다.
아직까지 광고의 의미를 정확하게 정의 내리고 있지는 못하고 있지만, 흔히 알고 있는 광고와 그 기능들을 나열해 나감으로 궁금증을 풀어보자.

Ⅱ 본론

- 광고의 정의

광고란 무엇인가?
이것은 누구나 다 알고 있는 듯이 보이지만 실지로 그 완전무결한 정의가 아직도 이루어지지 못하고 있는 것 같다. 먼저 광고 자체의 어의를 보면 가장 통속적인 뜻으로써 국어사전에는 『세상에 널리 알리는 것, 자기의 존재를 여러 사람에게 알리는 것』이라고 적혀 있다.
또한 광고는 흔히 ‘정교하게 표현된 진실’ 로 간략히 정의되기도 하는데 관점의 차이에 따른 광고의 정의를 내려보면 다음과 같다.

참고자료

· 없음