경영전략의 세부내용에 대해 요약하고 기업은 두 가지 유형의 경쟁전략에 대해 상반된 어떠한 접근법이 있는지 정리 하시오

목차

1. 기업수준의 경영전략
I. 집중화전략
II. 수직적 결합전략
III. 다각화전략
IV. 긴축/우회전략
V. 영업양도전략
VI. 청산전략
VII. 수확전략
VIII. 현상유지전략

2. 사업수준의 경영전략
I. 비용우위전략
II. 차별화전략
III. 집중화전략

본문내용

1. 기업수준의 전략 유형

기업단위의 경영전략은 성장과 안정 및 축소를 지향하는 기본전략(grand strategy)으로 구사되는데. 성장을 지향하는 공격형 전략과 현상유지와 축소를 지향하는 방어형 전략으로 구분할 수 있다.

I. 집중화전략(concentration)

단일제품이나 서비스, 혹은 연관된 소수의 제품이나 서비스를 집중육성하는 전략으로서, 시장침투(market penetration) -시장개발(market development) -제품개발(Product development) 수평통합(horizontal integration)이 있다.
시장침투는 기존의 제품으로 매출액을 증대시키는 확대전략이며, 시장개발은 제품의 결점을 보완하여 신 시장에 도입함으로써 매출증가를 꾀하는 전략이다. 제품개발은 기존 제품의 용도와 사양조건을 수정하여 기존 판매경로를 통하여 현재의 고객에게 마케팅 할 수 있는 관련 항목을 창출함으로써 기존제품에 대한 제품수명 주기의 연장을 추구하는 전략이다.
수평통합전략은 자사의 생산ㆍ 판매체인과 똑같은 단계에 있는 하나 또는 둘 이상의 사업을 확보함으로써 성장을 도모하고자 할 때의 기본전략이다.

참고자료

· 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016