인터파크와 롯데닷컴

소개

절대 참조~!

목차

1. 데이콤 인터파크와 롯데 인터넷 백화점의 4P 전략을 비교 설명하시오. (p2 - p4)
2. 데이콤 인터파크와 롯데 인터넷 백화점이 서로 다른 마케팅 전략을 쓰게 된 배경에 대해 설명하시오. (p5)
3. 데이콤 인터파크와 롯데인터넷 백화점의 현재 마케팅 전략을 비형하고 개선점을 제시하시오.(p6 - p7)
4. 우리 나라 인터넷 상거래 시장을 활성화하기 위한 방안은 어떤 것이 있을 수 있는지 의견을 제시하시오.(p8 - p10)
5. 데이콤 인터파크와 롯데 인터넷 백화점이 인터넷 시장을 선점하기 위해서는 미래에 어떤 전략이 필요한지 의견을 제시하시오.(p11 - p14)

본문내용

1. 데이콤 인터파크와 롯데 인터넷 백화점의 4P 전략을 비교 설명하시오.

1) PRICE
구분
데이콤 인터파크
롯데 인터넷 백화점
가격구성
①소비자가격 : 이벤트 통한 세일
②MALLS 의 경우 물류비 20%, 수수로10%, 원가 70%
①소비자가격 : 백화점과 통일한 행사 및 경품행사
②백화점에서 결정

가격정책 비교분석

각 공급회사별로 상품가격과 배달옵션을 결정하는 데이콤인터파크와는 달리, 상품공급과 반품, 교환 및 배달은 롯데백화점을 통하여 이루어진다. 롯데인터넷백화점은 인터넷 가격의 특성을 살리지 못한 아쉬움이 있으나, 현재 동일한 상호아래 동일한 지역 내에서 이중가격이 불가능하여 롯데백화점의 판매가격과 동일한 가격으로 판매되고 있다. 그래서, 주로 선물위주의 고가품 판매에 주력하고 있다. 가격적인 장점은 없지만, 안방에서 쇼핑하고 주문, 결재, 배달을 동시에 할 수 있는 장점을 가지고 있다.

2) PLACE
자체 물류망을 가지고 있는 것과 없는 것은 대고객 서비스에 중요한 요소로 분석이 되었다. 그것은 신뢰도와 연관이 되는 것으로 조사가 되었고, 기업의 긍극적인 목표는 이윤추구에 있기 때문이다.
또한, 데이콤인터파크의 경우에 물류망을 가지고 있지 않음으로써 배송에 관련되는 것은 비용으로 처리가 되어 지고 있었다.

참고자료

· www.mktclub.com/
· www.interpark.com
· www.lotte.com
· http://eclass.yonsei.ac.kr/~hlee/courses/working/interpark.html
· ‘추진 기업 특성타이에 따른 사이버 쇼핑몰 추진전략 비교분석‘ 한양대 조남재