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[광고홍보] MPR 성공사례

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최초등록일 2003.09.22 최종저작일 2003.09
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    소개

    한글97에서도 열리도록 저장해 놓았습니다

    목차

    1.진로 발렌타인스 임페리얼
    1)시장상황
    2)실행 계획
    3)커뮤니케이션
    4)평가

    2. 삼성테스코 홈플러스
    1)시장상황
    2)실행계획
    3)커뮤니케이션
    4)평가

    3.국순당 백세주
    1)시장상황
    2)실행 계획
    3)커뮤니케이션
    4)평가

    참고 자료

    본문내용

    1.진로 발렌타인스 임페리얼

    1)시장상황
    -1994년 출시 12년 산 프리미엄 위스키 브랜드 점유율 1위
    -2000년 중반 소비자들이 임페리얼을 old하게 느끼기 시작함
    -시장 점유율은 제자리걸음을 하고 있었으며 하락하는 징후가 보이기 시작함
    -임페리얼 브랜드의 Revitalization 필요성 인식 .

    2)실행 계획
    -고객보호주의를 선언, 위조주 방지캡을 장착한 임페리얼 키퍼를 출시
    -고급 위스키의 고민거리였던 위조주와 가짜 양주에 대비책으로 위조방지장치(키퍼 캡, 키 퍼 마크)를 국내 최초로 도입
    -고객에게 신뢰와 안전, 행복을 주고자 함

    3)커뮤니케이션
    -광고에서‘지킨다’라는 것을 가장 잘 표현하는 자물쇠를 지속적으로 활용
    -위조방지캡을 쉽게 설명하고 임페리얼에 도입한 의도를 설명하는 홍보영화를 제작, 업소 종사자, 대리점 종사자, 사내 영업직원에게 방영
    -위조방지캡이 뉴스로서 충분한 가치가 있다고 판단하여 활발한 Publicity가 시도
    -기자 대상 제품 설명회· 기자 공장 견학 시도
    -언론사 대상의 News Release의 단계적 진행
    1차 : 위조방지캡 자체에 대한 설명 위주
    2차 : 1차를 통한 고객보호주의, 신뢰 마케팅에 초점을 맞춤.
    -대리점 초청 출시 기념회를 개최하여 홍보영화 상영 및 교육을 실시

    참고자료

    · http://www.brandhaus.com 브랜드하우스
    · http://www.jinroballantines.co.kr 진로 발렌타인스
    · http://www.homeplus.co.kr 삼성테스코 홈플러스
    · http://www.ksdb.co.kr 국순당 백세주
    · 한국일보 2003-01-17 39면 마케팅의 비밀/ 임페리얼 키퍼 캡
    · 조선일보 2003-01-03 55면 가짜 위스키와의 전쟁
    · 대한매일 2003-05-06 22면 백세주 지난해 매출 1000억 돌파
    · 조선일보 1997-07-29 11면 보신탕 떳떳이 먹자 이색 술광고 논란/백세주 광고카피 화제
    · 경향신문 1997-09-01 27면 백세주 히트시킨 국순당 사장 배중호
    · 동아일보 2003-04-25 37면 유통가 소식 / 삼성테스코 홈플러스 등
    · 문화일보 2001-08-10 10면 유통가 매장 대형화 바람-넓고 쾌적해야 매출도 쑥쑥
    · 국민일보 2001-11-13 11면 유통업체 고객몰이 이색 마케팅
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