[패션마케팅] 패션마케팅의 이해(패션마케팅)

목차

1. 패션의 정의
1.1 패션의 개념
1.2 패션의 특성
1.3 패션 상품의 특성

2. 마케팅의 정의
2.1 마케팅의 개념
2.2 마케팅의 핵심 개념
2.3 마케팅 관리 철학의 발전
2.4 마케팅 믹스

3. 패션마케팅의 정의
3.1 패션마케팅의 개념
3.2 패션마케팅 활동의 본질
3.3 패션마케팅관린의 접근방식

본문내용

1. 패션의정의

1.1 패션(fashion)의 개념
·라틴어의 팩티오(factio) 어원으로 <만드는 것>, <행위>, <행동>등을 뜻함.
·프랑스의 모드(mode), 이태리의 모도(modo)
·사전적 의미는 양식, 방식, 형, 유행, 관습, 습관 등 다양한 의미를 지니고 있음.
·Robinson - 패션은 새로움을 위한 새로운 것의 추구이다.
·Nystom - 패션이란 어떤 일정 기간 동안 유행된 스타일 이외의 공동의 지적 활동으로 동일 자극에 대하여 동일한 방법으로 반응됨에 의해 성립되는 형상
·Flugel - 유행이란 불가사의한 여신이다. 이 여신의 명령은 우리들이 맹목적으로 따를 것을 명령하며 이 명령은 실제로 인간의 모든 일반적 지식을 초월하고 있다.
·Simmel - 패션이란 개인적 차별화에의 욕구와 사회적 공통화에의 욕구, 즉 개성화와 동조성이라고 하는 두 가지의 심리적 지주로 지탱된다.

→패션이란, 사회현상의 하나로 일정한 사회에서 상당한 기간내에 많은 사람들이 어떤 자극에 대하여 일으키는 반응으로 사회적 동조행동의 한 형태라고 정의할수 있다. 또한 복식뿐만 아니라 전기기구나 생활용구 등의 산업디자인, 건축 등에 있어서의 인테리어 디자인, 그 외 메이크업이나 헤어스타일, 음악이나 춤, 스포츠나 게임, 또는 언어 등에 이르기까지 광범위한 분야에 걸친 행동 양식이며, 사회현상의 일면이다.

참고자료

· 참고문헌
· 1. 안광호, 황선진, 정찬진 「패션마케팅」지학사 1999
· 2. 이부련, 안병기 「패션마케팅」 형성출판사 1996
· 3. 이호정 「패션머천다이징」교학연구사 1996
· 4. 이은영 「패션마케팅」교문사 1997
· 5. 최병용 「기초마케팅」인하대학교 출판부 1998
· 6. 정어리루 「순마케팅」선학사 2000