최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업

소개

마케팅관리론
주제: 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. CSR의 개념 및 정의
1) 개념
2) 정의
2. CSR 활동의 유형 및 종류
1) 유형
2) 종류
3. 기업의 CSR 활동 사례와 의견·느낀점 및 시사점
1) 기업의 CSR 활동 사례
2) 사례를 통한 의견
3) 느낀점
4) 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회적 책임 활동인 ‘CSR 활동’이란 기업에게 있어 기업의 안전망을 구축하는 것과 같다고 생각한다. 기업의 이미지를 저하시키는 사건이나 사고가 발생했다고 하더라도 CSR인 안전망을 구축한 기업은 CSR활동을 전개하지 않은 기업보다 피해를 덜 받게 된다고 할 수 있다. 이에 따라 오늘날 정부차원에서도 기업의 안전망이자 기업의 본분인 ‘CSR활동’을 적극적으로 권장하고 있으며, 시민 사회에서도 기업의 CSR활동을 요구하고 있다. CSR활동은 단기적으로는 기업의 이미지 제고이자, 장기적으로는 사회문제를 해결하고 기업 가치를 제고시킬 수 있다는 점에서 의의를 갖는다. CSR 활동을 활발하게 추진하고 있는 기업은 긍정적인 기업이라는 인식을 확보하고, 기업 경영 효율을 제고하는 데에 있어 바람직한 가치 활동을 추구하게 될 수 있다. 오늘날 기업들은 책임감과 신뢰성 제고를 위한 다양한 CSR 활동을 수행하고 있다. 본 레포트에서는 CSR의 개념과 정의, CSR 활동의 유형과 종류, 기업의 CSR활동 사례를 조사하고 이를 통한 의견 및 느낀점, 시사점을 서술하도록 하겠다.

참고자료

· 장대련 저, 글로벌 시대의 기업경쟁 전략, 연세대학교출판부, 2008.02.25.
· 이한준, 박종철, 기업의 사회적 책임활동이 제품 및 기업평가에 미치는 영향 : 신뢰의 매개역할을 중심으로, 마케팅연구, 학술논문, 2009