수사학 ) 유튜브에 양면성

소개

유튜브가 대표적인 미디어이자 대중문화인 만큼 파급력이랑 영향력이 크고 장점으로는 유행어 같은게 만들어지면서 하나가 되고 느낄 수 있는? 단점은 좀 많고 그리고 수익창출도 잘되는 것 같아 보이지만 사실은 문제가 엄청 많고 말실수나 그런걸로 인해서 논란이 엄청 많고 그런거+여러 윤리적 문제 언급 좀 수사학이랑 연결 시켜서 자료 조사

목차

PART01. 수사학
01-1. 수사학의 개념
01-2. 고전적 수사학 5가지 규범
01-3. 오늘날의 수사학
01-4. 광고에 쓰이는 수사학
01-4-1. 언어적 표현(수사학적 표현)의 특징
01-4-2. 시각적 표현의 특징

PART02. 유튜브
02-1. 유튜브 개념과 현황
02-2. 유튜브의 목적
02-3. 바이럴마케팅의 정의와 특징

PART03. 유튜브의 문제점(수사적 관점에서)
03-1. 언어적 수사표현의 문제점
03-1-1. 자극적인 표현
03-1-2. 가짜뉴스
03-2. 시각적 수사표현의 문제점을 중심으로
03-2-1. 자극적인 사진
03-2-2. 내용과의 무관성
03-2-3. 영상의 폭력성
03-3. 비윤리, 도덕적 문제 혹은 사상적 문제
03-3-1. 다크웹문제

PART04. 참고문헌

본문내용

PART01. 수사학
<수사학의 개념>
종래에 수사학은 수사(술)이라는 단어로 먼저 사용되었다. 즉 옛사람들 사이에서는 말을 잘하는 기술이나 웅변 혹은 담론의 연구 더 나아가 개개인이나 대중을 상대로 설득하는 기술이나 조작기술을 뜻하는 의미로 사용되었다고 한다. 그 중에서도 가장 일반적으로 사용되는 의미는 화술 내지는 담화의 기술로써 정의될 수 있다고한다. 일례로 퀸틸리아누스는 수사학을 '말을 잘하는 학문'이라고 표현했다고 하는데 20세기가 지난 후에 로베르 사전은 이러한 내용을 다시 활용하여 사전 안에 '말을 잘하는 기술'이라고 정의했다고 한다. 두 번째 일반적인 의미는 화술을 가르치는 학문이다. 이를 통해 청중을 상대로 '가르칠 만한 표현들‘ 혹은 청중들에게 전달할 수 있고, 이를 여러 상황에 적용할 수 있는 표현들을 의미한다고 한다.

<고전적 수사학 5가지 규범>
1)발상 - 관련 쟁점을 정의함. 이로써 연설자의 입장을 뒷받침하는 주장을 만들고, 그러한 주장을 찾는 과정이다.
2)배열 - 수사학의 순서로서 도입부-주장-증거-결론으로 구성됨
3)표현 - 비유를 사용하는 것과 같이 연설의 기술적 부분을 말한다.
4)기억 - 실제 연설할 때 내용을 회상하는 것 그리고 사용된 정보를 회상하는 것이 이에 해당한다.
5)발표 – 언어적, 비언어적 측면을 포함하는 것. 여기서 비언어적이란 표정이나 음의 높낮이 톤 ,제스쳐, 빠르기 등을 의미한다.

<오늘날의 수사학>
고전적 수사학과 가장 큰 차이점은 범위의 확장이다. 고대 수사학에선 세 가지 장르( 재판적 장르/토론적 장르/첨언적 장르)만 다루었다면 현대 수사학은 이에 국한되지 않고, 대중사회가 가지는 의사소통의 중요성에 보다 포커스를 만들면서 취급하는 범위와 종류를 늘렸다고 할 수 있다. 예를 들어 영화, 만화, 광고, 패션과 같은 대중문화와 관련된 부분이 그러한 주축이라고 할 수 있다.

참고자료

· 유튜브 바이럴 영상광고의 표현전략에 관한 연구 –2012년 이후 공유회수 높은 바이럴 영상광고를 중심으로-(김성군 저.2015.08)
· 생산자-조직가의 매개체로서 유튜브 플랫폼-지식순환 네트워크와 대안적 공동체 형성을 위하여_(변현지 저.07)
· 청소년 스마트폰 중독에 대한 광고효과 연구-수사적 표현을 중심으로_(이지우 저.2018.06)
· 아동음란물 규제를 위한 신종 수사기법 검토-다크웹상 아동음란물 수사를 중심으로_(박웅신 저.2019)