[마케팅]여행춘추 여행사의 광고전략

소개

여행사의 광고전략

목차

서론
마케팅 전략의 의의
마케팅과 광고의 관계

본론
브랜드 차별화 목표
광고의 정의
광고의 조건

결론

본문내용

마케팅과 광고의 관계를 이해하는 것이 중요한 이유에는 몇 가지가 있다.
①우선 마케팅과 광고 결정과정의 지침이 되기 때문이다.
②또한 그것은 광고매니저와 마케팅 매니저가 조정해야 하는 담당 업무 영역을 제시해준다.
③무엇보다 중요한 이유는 광고와 마케팅의 관계를 이해할 수 있다는 점이다.
큰 시각을 갖는다면 보다 효과적이고 조화를 이룬 마케팅과 광고프로그램을 개발 할 수 있을 것이다.


광고 전략을 어떻게 수립해야 할 것인가에 앞서 결정되어야 할 중요한 사항은 어떻게 브랜드를 경쟁사와 차별화시키는가 하는 문제이다. 만약 소비자가 자사 브랜드와 경쟁사의 브랜드를 구분하지 못한다면, 소비자는 자사 브랜드를 선택할 하등의 이유가 없다. 따라서 브랜드 차별화(brand differenciation)라는 과제는 장기간에 거쳐 모든 과정에서 고려되어야 하는 가장 중요한 사항 중의 하나이다.

참고자료

· 관광마케팅론 서성한, 최덕철, 이신모 공저
· 관광마케팅론 김성혁 저 대왕사
· 관광마케팅의 이해 김성혁 백산출판사
· 관광마케팅 김진섭 대왕사 1998
· 관광마케팅개론 이선희 대왕사
· 경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략 김훈철 저 한국광고연구원
· 포지셔님 전략은 마인드 마케팅이다 광고연구 가을
· 광고실무론 손영석·나운봉 편저
· 장영렬(1996), 광고전략의 기본, 서울:사민서각, pp.15-18.