[마케팅] P세대분석보고서

소개

마케팅에 있어 좋은 자료라 생각됩니다.
P세대에 관한 모든자료를 수집하여
비교 분석하였습니다,
귀사의 리포터에 도움이 되길 진심으로 바람니다.
감사합니다.

목차

- 조사방법, 전 연령층 600명 표본조사 후 설정된 P세대(17~39세) 1,600명 대상으로 심층면접, 관찰조사 통해 대한민국을 움직이는 새로운 주역 ‘P세대’의 라이프스타일과 특성 발표

- P세대란? 월드컵, 대선, 촛불시위 등을 거치며 나타난 세대로
사회 전반에 걸친 적극적인 참여 속에서
(participation)
열정(Passion)과 힘(Potential Power)을 바탕으로
사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대 (Pardigm-shifter)

- P세대 성장 배경 : “자유정부” [자유화(정치적 민주화) / 유목성 / 정보화 / 부유함]

- P세대 분야별 특징
① 가치관: 전체의 80%가 ‘내가 사회를 변화시킬 수 있다’고 응답
② 관심사: 사회> 경제> 정치> 문화> 스포츠 順
③ 소비관: 한 달 소비 금액 25만원 중 ‘衣’,‘食’이 50% 차지. 백화점보다 할인점 선호
④ 인터넷: 인터넷은 ‘즐거움’, ‘정보’, `대화‘ 의미
⑤ 매 체: TV와 인터넷에 매일 평균 6시간 투자

- P세대 특징 짓는 공통 키워드: 사회 변화의 주역답게 “CHIEF`
① 도전(Challinge): 권위와 고정관념 거부하고 새로움과 변화 추구, 자유로운 사고
② 관계(Human Network): 정보의 공유,전파 선호하고 비슷한 성향끼리 뭉치기 선호
③ 개인(Individual): 솔직한 의사표현, 개성과 다양성 존중
④ 경험(Experience): 한 분야의 전문가 보다 다양한 경험 선호, 체험과 경험 중시
⑤ 감성(Fun/Feel): 행동 자체에 엔터테인먼트 요소 많이 가미, 好/不好 중심으로 판단

- P세대 세분화: 핵심층(13.4%), 행동층(26.6%), 의식층(10.4%), 추종층(26.6%) 등 4그룹
‘핵심층 - 행동층 - 의식층 - 추종층’ 順으로 사회 변화에 참여

본문내용

요즘 자신들의 목소리를 높여 가며 사회의 변화를 가져오려는 각계의 주장이 강해지고 있다. 2002 월드컵을 시작으로 대통령 선거와 촛불 시위를 경험한 대한민국은 최근 국민들의 직접 참여활동이 활발해 지는 등 분명 달라지고 있다. 월드컵 1주년과 대통령 취임 100일을 맞이한 요즘, 변화하고 있는 대한민국의 현재 모습을 단적으로 보여주는 보고서이다. 최근 이어지고 있는 참여를 통한 사회변화의 움직임들이 필연적으로 발생할 것들임을 입증해 주고 있다.젊은 세대를 ‘P세대’라 명명한 이 보고서에서는 P세대가 새롭게 부각되고 있는 현황과 이들이 일으킨 사회변화의 메커니즘, P세대의 특성을 심층 분석했다.
※ P세대 분석을 위한 조사 개요
□ 1단계 : 사회변화 및 이에 따른 현상에 대한 체계적 이해
: 사회학자, 심리학자 등의 전문가와 3대 이슈(월드컵, 대선, 촛불시위)의 참여자 인터뷰
□ 2단계 : P세대의 사회변화에 대한 의식과 행동의 정도, 연령적 범위 규정 : 전화조사 (서울, 600명)
□ 3단계 : P세대의 일상을 관찰해 그들의 특성 이해
: Diary Post를 통해 일주일 동안 그들의 일과 수집
□ 4단계 : 다양한 이슈에 대한 P세대의 의견 조사, 그들의 특성 정량적 검증 : 일대일 면접 조사

참고자료

· 없음