[마케팅관리, 소비자행동]프리미엄 브랜드 단말기 SKY

소개

마케팅 사례 분석으로 한 학기동안 열심히 준비한 보고서 입니다. 조금 늦은 감은 있지만..형식에 주의해서 보시면 도움이 될 것입니다.

목차

1. 주제 선정 이유
2. (주)SK텔레텍
3. 휴대폰 시장의 특수성
4. SKY개발배경
5. 브랜드명 'SKY'
6. TARGETING
7. POSITIONING
8. 생산라인 도입
9. SKY 기종별 사진과 기능
10. 이외의 전략
11. EVENT
12. 광고
13. 고객 서비스
14. 활동성과

▶ 이동전화기기의 광고효과 조사
1. 브랜드 상기수준 변화
2. 브랜드 상기수준 비교
3. 브랜드 호감도
4. 브랜드 선호/비선호 이유 비교
5. 주요 개별광고별 광고 상기수준비교
6. 소비자집단별 개별광고의 광고상기수준 비교
7. 브랜드별 광고 상기수준 변화
8. TV광고집행비 대비 광고상기수준의 투자효율성
9. 광고정인율 비교
10. 광고기억내용 평가
11. 광고이미지 평가
12. 광고표현요소별 평가
13.광고의 선호/비선호이유 및 구매유발/비유발이유평가
14. 향후 구입희망율 변화 비교
15. 광고별 브랜드 인지도 영향력 평가
16. 광고별 구매유발 영향력 평가
17. 향후 사업방향

본문내용

5. 브랜드명 ‘SKY'
SKY라는 일반 명사는 너무 흔하고, 많은 곳에 쓰이고 있기 때문에 브랜드명에는 한계가 있는 것이 사실이지만, 깨끗한 하늘의 이미지가 ‘전파를 잘 아는 휴대폰 SKY’의 전파 환경을 대변해 준다. 또 SKY라는 브랜드명은 누구나 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 이름이다. 브랜드명의 두 글자가 기업이름 SK와 겹친다는 것도 한 가지 이유이다.

6. TARGETING
처음 SKY 출시 계획 당시인 98년도 하반기엔 20대∼30대 초반의 연령 대를 TARGET 대상으로 잡았었으나 SK Telecom의 TTL제도가 상품화되어 크게 히트하게 되면서 전체적인 구입 연령층이 점차 낮아져 현재는 10대와 20대가 MAIN TARGET으로 새로이 인지되고 있다.
성숙기로 접어드는 이동 통신 시장의 주고객인 10대와 20대에게 핸드폰은 실용성의 개념을 뛰어넘어 하나의 '패션'으로 인식되어 가고 있는 추세이고 그런 점에서 SKY의 감각적인 디자인과 세련된 색상은 이러한 고객의 WANTS에 적절히 들어맞았다고 할 수 있다.
또한 소비성향은 직접 소득을 하는 성인들보다 10대나 20대가 더 강하기 때문에 고 가격 정책에 의한 MARKET SHARE에의 불리함은 오히려 없다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음