인터넷 마케팅 또는 소셜 마케팅 사례 연구

소개

인터넷 마케팅 또는 소셜 마케팅 사례 연구 에 관한 리포트

목차

1. 인터넷 마케팅
1) 마케팅 패러다임의 변화
2) 인터넷 마케팅의 개요
3) 인터넷 마케팅의 장점
4) 인터넷 마케팅 믹스 전략

2. 마케팅 전략의 이슈
1) Needs에 바탕을 둔 Value혁신
2) 차별화에 관한 이슈

3. 사례연구
1) 구글 GDN
2) 다음 DDN

4. 소감

본문내용

2. 마케팅 전략의 이슈
1) Needs에 바탕을 둔 Value혁신
- 니즈는 물리적, 감성적, 지적, 정신적인 4가지로 나눌 수 있으며, 4가지 니즈가 복합적으로 충족될 때 소비자는 더 높은 가치를 느끼게 됨
① 물리적 : 편안함, 기쁨 같은 감정뿐만 아니라 근본적인 생존 니즈와 관련 있음
② 감성적 : 인간의 감정과 관련되어 변화가 심해 예상이 어려우며 주관적인 평가임
③ 지적 : 학습하고, 좋아하는 것을 평가하고, 뛰어난 것을 감상하고, 완전한 것을 추구하는 것 등에 대한 평가
④ 정신적 : 종교 등 인간 본질의 매우 핵심적인 가치에 대해서 평가하는 것으로 미, 예술, 창의력, 자기 발견 등이 있음

<중 략>

4. 소감
과거 산업사회에서 현재 정보사회까지 마케팅의 변화를 강의시간에도 배웠지만 레포트를 통해 간단하게 정리해 보았다. 어려운 개념은 아니지만 시대가 흐르며 시장상황이 변하고 마케팅의 구조도 전체적으로 변해왔다. 인터넷과 소셜네트워크를 통한 전략적인 마케팅은 현대사회에서 살아남기 위해 필수적이다.

참고자료

· 없음