신상품및신사업마케팅 ) 신상품 사례를 찾아 해당 상품의 마케팅 전략과 출시 전략을 분석하고 비판하십시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. LG 시그니처 올레드 TV R
2. LG 롤러블 TV의 출시배경
3. LG 롤러블 TV 마케팅
1) 타깃과 포지셔닝
2) 마케팅 믹스
3) 초기 고가 전략
4 나의 분석
1) 마케팅 전개
2) 고가의 가격과 시장의 미온적 반응

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
신제품 마케팅은 고객이 무엇을 원하는지를 올바르게 아는 것에서부터 출발해야 한다. 고객이 원하는 가치가 어디에 있는지를 먼저 알고 그 부분에 초점을 맞추어 기업이 자신이 가진 자산을 돌아보기 위한 평가가 이루어져야 하며, 이때 기업은 기술력이나 추진력, 타사와의 비교에서 나오는 경쟁 우위나 기업 인지도 등을 파악해야 한다. 이를 바탕으로 마케팅의 전개가 이루어져야 효과적인 마케팅이 될 수 있기 때문이다. 여기에서는 플랙시블 디스플레이라는 새로운 기술력을 바탕으로 출시된 LG의 롤러블 TV의 출시와 마케팅에 대해 살펴보고 그를 통해 효과적인 신제품 마케팅 방법에 대해 생각해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. LG 시그니처 올레드 TV R
LG 전자는 2019년 세계 최대 규모의 가전 및 IT 전시회라 할 수 있는 CES에서 ‘LG 시그니처 올레드 TV R’을 선보였다. 이것은 65인치의 롤러블 TV로 2018년 11월 미국 소비자 기술협회로부터 ‘CES 최고혁신상’을 수상하며 CES 공식 어워드의 파트너 엔가젯으로부터 ‘최고 TV’에 선정되었고......<중 략>

참고자료

· 혁신상 수상작에서 이색 제품까지…CES 2018 '눈도장' 베스트 10 (IT 조선, 2018.01.13.)
· [오늘Who] 권봉석, LG전자 롤러블TV로 (비즈니스포스트, 2019.01.10)
· 디스플레이 폼 팩터 혁신의 전개 방향 (LG 경제연구원, 2017)
· [단독]LG, 롤러블TV 4000만원대 출시…예상가격 절반 수준 (머니투데이, 2019.03.04.)