한삼인 마케팅

최초 등록일
2019.11.19
최종 저작일
2019.11
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한삼인 제품분석과 SWOT분석,STP분석및 한삼인 마케팅전략 사례연구 및 한삼인 현 문제점과 미래방향제언 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 한삼인 제품소개

2. 홍삼시장상황 분석

3. 경쟁사 분석
(1) 정관장
(2) 천지양
(3) 천지인

4. 한삼인 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 한삼인 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 한삼인 마케팅전략
(1) 인지도 향상전략
(2) 광고 및 홍보전략
(3) 비교마케팅
(4) 마케팅믹스 4P분석

7. 한삼인 현 문제점과 향후방향제언

본문내용

1. 한심인 제품소개
2002년 8월 농협중앙회가 100%출자하여 설립한 브랜드인 한삼인은 2009년 NH한삼인으로 사명을 바꾸었고 현재 온라인직영몰, 백화점, 인천공항 면세점, 대형마트을 통해 다양한 홍삼제품을 판매하고 있다. 현재 정관장에 이어 홍삼제품업계 2위를 차지하고 있다.
한삼인은 농협에서 직접 농가와 계약, 재배, 수매,생산까지 책임지므로 농민들에게 제값을, 소비자에게는 질 좋은 저렴한 홍삼을 판매하고 있다.

2. 홍삼시장상황 분석
국내 홍삼시장이 한국인삼공사 정관장으로 대표됐던 과거와 달리 최근 기업간 경쟁이 점차 가열되고 있다. 홍삼 시장 장악력이나 소비자 인지도가 높은 한국인삼공사 정관장에 도전장을 내밀며 홍삼전문 업체들이 보다 적극적인 마케팅을 전개, 소비자 공략에 나서고 있기 때문이다.
국내 홍삼시장은 1996년 인삼 전매제가 폐지되면서 홍삼시장이 경쟁구도로 변화했고 현재 정관장이 70% 이상의 시장 점유율을 보이며 부동의 1위 자리를 지키고 있다. 아울러 대기업에서도 홍삼 제품을 출시하는 등 수많은 홍삼 브랜드들이 계속해서 등장하고 있으며 농협 한삼인, 천지양, 천지인 등 2~4위 자리 경쟁도 치열하다. 그 중 2위 업체인 농협 한삼인을 경쟁업체로 선정.
과거 정관장하면 6년근 홍삼을 떠 올리며 제품을 구매했다면 최근에는 6년근 홍삼은 물론 다양한 제품군으로 경쟁사들도 소비자 공략에 나서고 있다.

3. 경쟁사 분석
(1) 정관장
가장 오래된 홍삼브랜드로서, 시장내 인지도가 가장 높고 ‘한국인삼공사’라는 브랜드 이미지가 소비자들에게 긍정적으로 작용하고 있음. (공기업이라는 이미지에 업체명에 ‘한국인삼’이 들어가 있어서 전문성이 높아 보인다는 장점이 있음.)
젊은 층을 타깃으로 한 ‘굿베이스’로 라인 확장을 하여서 새로운 고객층을 사로잡음

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없음

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