남양유업 기업 분석과 전략(실패사례분석)(2018)

소개

남양유업의 기본적인 기업 분석, 실패 원인, 그에 대한 극복 전략(솔루션)을 제시한 발표 자료입니다. 경영 실패 요인에 대해 자세히 분석했으며, 다양한 방면의 솔루션을 제시하려고 노력을 많이 하였고 좋은 평가를 받았습니다.

(발표 내용)
아마 이 강의실에 계신 분 중 남양이라는 이름을 들어본 적이 없는 분은 없으실 겁니다. 남양유업은 1964년에 설립된 유제품 가공업체로, 분유 제품에서 시작하여 점차 다양한 제품으로 영역을 확장해 온 기업입니다. 현재 남양유업의 주력 생산 제품은 분유, 우유, 커피 세 가지가 있으며 그 외에도 음료나 치즈 등의 제품 역시 생산하고 있습니다.

남양유업의 대표 상품들을 한 번 살펴보겠습니다. 어떠신가요, 생전 처음보는 제품들이신가요? 아마 당장 오늘 아침에도 편의점에서 볼 수 있었던 친숙한 제품들이 대부분일겁니다. 이 중에서 우리에게 특히 익숙한 제품들을 몇 가지 꼽자면, 김태희 강동원의 광고로 인기를 끌었던 ‘악마의 유혹, 프렌치카페 카페믹스’나 학창시절 당분보충을 책임지던 ‘초코에몽’ 정도가 아닐까 합니다.

남양유업의 성장 과정은 다음과 같습니다. 눈여겨보실 부분은 1990년대 여러 상품들을 히트시키는데에 성공하며 빠르게 성장 가도에 올랐다는 점입니다. 1970년대 엄청난 인기를 끌었던 ‘우량아 선발대회’의 스폰서로 나서며 주 고객층인 젊은 어머니들에게 인지도를 높인 후, 공격적인 제품 개발과 마케팅을 통해 입지를 다졌다는 점을 이토록 빠른 성장의 원인이라고 볼 수 있습니다.

빠르게 성장한 남양유업은 대략 600억원대의 영업이익을 유지하며 창립 이래 단 한번도 적자를 내지 않는 안정적인 경영실적을 보여줍니다. 당시 150억원대의 영업이익을 유지했던 경쟁업체 매일유업과도 큰 차이를 보였습니다. 그러나 이토록 안정적인 성장을 보이던 남양유업은 2013년, 한 사건으로 인해 빠르게 추락하게됩니다.

목차

1. 기업 소개
2. 실패 원인
3. 대안 제시

본문내용

[2] 경영실패 원인 분석
[2-1] 브랜드 이미지의 타격
•기업 평판과 브랜드 이미지가 소비자의 구매 결정에 미치는 영향 증가
•기업의 윤리적 경영에 대한 소비자의 관심 증가
•블랙기업에 대한 불매운동의 영향력 증가

<중 략>

[3-6] 중국 유제품시장 공략
•가공우유의 소비 급증
- 중국 소비자들의 가공우유 소비량은 매년 6% 이상 증가, 최대 생산량은 약 50억리터 예상
•기능성 우유의 소비 급증
- 유산균 뿐만 아니라 DHA, 철, 칼슘, 비타민 등을 첨가한 기능성 우유에 관심 증가
•저온살균우유의 소비 증가
- 상온보관 멸균우유 -> 저온살균우유 (전국 판매량의 65%)
•온라인을 통한 유제품 구매가 비약적으로 확대

참고자료

· 없음