아시아나항공 기업분석과 마케팅 4P, STP, SWOT분석

소개

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목차

1. 아시아나항공 기업소개

2. 아시아나항공 기업핵심역량 (vs 대한항공과 비교)

3. 우리나라 항공산업분석

4. 아시아나항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 아시아나항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 아시아나항공 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 아시아나항공 기업소개
아시아나항공은 1988년 2월 17일 금호 아시아나 그룹 계열사로 창립된 민간 항공운송업체로써 2019년 11월13일 HDC 현대산업개발에 입찰, 인수되었다.
아시아나항공은 현재 대한민국 2위 규모의 민간항공사이며 인천국제공항,김포국제공항을 주요 공항으로 사용하고 있다.
아시아나항공은 스카이트랙의 별 5개를 받은 항공사 중 하나로 글로벌시장에서는 대한항공보다는 브랜드이미지와 인지도는 조금더 높다고 볼 수 있다.

2. 아시아나항공 기업핵심역량 (vs 대한항공과 비교)
아시아나 항공은 최신 설비와 새 비행기로 안전을 최우선으로 추구하는 기업으로 고객의 눈높이에서 출발한 고객만족서비스 실천을 지향하는 기업이다. 대한항공과 비교되는 아시아나 항공의 특징으로는 대한항공은 최초의 항공사이며 남성적 이미지의 브랜드이지만, 아시아나 항공은 젊음과 여성스러움이 기업 브랜드 이미지라고 할 수 있다. 그리고 대한항공은 연료효율을 높이는 날개 끝 부분의 복합소재 구조물을 제작에서 국제 경쟁력을 가지는 독점 기술을 가지고 있으나 아시아나 항공은 마크가 인증된 최고의 안정성을 보증하는 안전관리시스템을 노하우로 가지고 있다. 마케팅 전략으로는 대한항공은 BI업그레이드 전략과 스토리텔링 기법의 광고, Youth Markteting을 주로 하지만 아시아나 항공은 금호아시아나 그룹 전체적인 마케팅을 실시 하였다.(HD에 인수합병이된 현재로썬 향후전략을 좀더 지켜봐야한다) 비행기 대수, 연간 운송 규모 및 서비스 평가를 비교해 보면 대한항공은 아시아나보다 많은 비행기 대수를 보유하고 있다. 그리고 대한항공은 아시아나 항공보다 노선이 많고 좌석도 많다. 하지만

3. 우리나라 항공산업분석
우리나라 항공산업 구조는 크게 대형항공사와 저가항공사로 나뉘어 진다. 이들은 각기 다른 구조와 전략으로 국내 항공시장은 물론 해외시장까지 그 영향력을 키우고 있다. 특히 2005년 항공법 개정 이후 등장한 저가항공사는 국내 대형항공사가 차지한 시장의 파이를 쪼갬으로써 그들의 수익구조를 만들어내고 있다.

참고자료

· 없음