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키치문화의 이해 - 다양한 관점과 사레분석을 통한 마케팅 활용 방안검토

*병*
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최초 등록일
2019.10.26
최종 저작일
2019.10
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목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ. 본 론
1. 키치의 정의
2. 사례와 개념 이해

Ⅲ. 키치의 관점 론
1. 긍정적 평가
2. 부정적 평가
3. 키치의 전망

Ⅳ. 결 론

본문내용

‘강남스타일’ 은 빌보드 싱글 차트에서 7주간 2위를 차지하였으며, 유 튜브의 엄청난 조회 수를 기록하며, 한국 대중문화의 세계적 홍보에 지대한 영향을 남겼다. 성공의 사례에 대한 분석을 통해, 컨셉트, 퍼포먼스, 가사에 이르기 까지 많은 부분에 키치적 요소를 적극적으로 사용했다는 점을 바탕으로, 본 논문에서는 성공 요인을 키치(kitsch)의 문화적 관점을 통해연구 및 분석 해보고자 한다. 한국뿐만 아니라 전 세계적으로 키치가 각광받고 있다. 대표적으로 인기대중가요 뿐만 아니라 웹 툰, 광고, 음악, 영화, 패션, 미술전반에 걸쳐 키치는 개성 넘치는 하나의 문화 트랜드로서 떠오르고 있다.
역사상 유래 없이 비싼 값에 거래되고 있는 ‘앤디 워홀’이나 ‘키스 해링’의 팝아트 작품들도 키치의 한 실례이다. 그러므로 이를 심층적으로 연구해 키치의 긍정적인 요인을 분석한다.
반면, 키치 문화를 단순한 고급문화를 모방한 저급예술로 보며 키치의 흥행을 부정적인 시선으로 바라보는 입장들도 있다. ‘강남스타일’또한 단순히 같은 멜로디를 노래의 시작부터 끝까지 반복하는 싸구려 ‘후크 송’으로 폄하하며, 팝아트의 경우에는 단순한 인쇄물, 공산품처럼 일상생활에 범람하는 기성품과 별반 다를 것이 없는 작품이라고 치부해 버린다.

참고 자료

오창섭,『디자인과 키치』,서울:토마토,1997.
그린버그, 클레멘트, 『예술과 문화』,조주연 역,부산:경성대학교 출판부,20013
그린버그 ,클레멘트, 『현대미술비평 30선』, 서울: 중앙일보사,
몰르, 아브라함,『키치란 무엇인가?』,엄광현 역, 서울: 시각과 언어,1994.
툴러, 가브리엘,『어떻게 이해할까? 키치』, 황종민 역, 서울: 미술문화,2017.
정찬중, 최성영, 배명진, 『후크송의 음향학적 분석에 관한 연구』, 2018.
진정식, 『키치(kitsch)미술과 대중문화에 관한 연구』, 홍익대학교 석사학위논문, 2016
유미자,『kitsch의 생성과 그 기능에 대한 연구』,홍익대학교 디자인논문집, 2017
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