DHL 마케팅

소개

DHL 기업분석과 SWOT,STP분석및 DHL 마케팅사례분석과 향후방향제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. DHL 기업소개

2. DHL의 시작과 역사

3. DHL 기업목표

4. DHL SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. DHL STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)

6. DHL 마케팅전략
1) 브랜드마케팅
2) 서비스마케팅
3) 문화마케팅
4) 컬러마케팅
5) 광고전략

7. 향후전략제언

본문내용

1. DHL 기업소개
DHL은 1969년 최초 창업자인 Adrian Dalsey, Larry Hillblom, Robert Lynn 세 사람의 머릿글자를 따서 지어진 독일기업이다. 현재 DHL은 국제특송, 해외운송 그리고 항공운송 분야의 세계적인 마켓 리더로 자리매김했고 세계 1위의 항공운송 및 3자 물류 기업이기도 하다. DHL은 국제특송에서부터 공급망 관리에 이르기까지 고객들의 비즈니스에 맞는 모든 물류 서비스를 제공하고있으며 50만 명 이상의 직원과 6500여 개의 사무소, 420대 이상의 항공기, 7만 6200여 대의 차량으로 연간 15억 개 이상의 화물을 취급하고 있다

2. DHL의 시작과 역사
1969년 닐 암스트롱이 달에 첫발을 내딪은 그 다음 달, 세 명의 창업자는 세계 비즈니스에 커다란 영향을 미칠 작은 발걸음을 내딛었다. DHL은 사업 초기 단계에 샌프란시스코에서 호놀룰루까지 직접 선적 서류를 운송하기 시작했고, 이를 통해 물건이 도착하기 전에 통관을 진행할 수 있도록 하여 항구에서 소요되는 시간을 급격히 줄일 수 있었다. 이를 통해, 비행기를 통해 서류나 물품을 신속하게 운송하는 국제 특송이라는 개념의 산업 분야가 새롭게 탄생하게 되었다.
이후 DHL 네트워크는 놀라운 속도로 발전해 나가기 시작했다.

참고자료

· 없음