신한은행

소개

신한은행 기업분석과 SWOT분석 및 신한은행 경영전략과 마케팅전략 분석및 향후방향제시 레포트입니다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 신한은행 기업소개
1) 기업개요
2) 경영철학

2. 은행 산업환경분석

3. 신한은행 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 신한은행 경영전략
1) 고객만족경영
2) 서비스전략
3) 사회공헌활동 (CSR전략)

5. 신한은행 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 향후방향제시

본문내용

1) 기업개요
1982년 7월 창립된 신한은행은 탄탄한 금융구조를 기반으로 하여 금융 업계의 후발주자라는 불리한 조건에서도 짧은 기간에 눈부신 성장을 이루었다. 신한은행 본점은 서울특별시 중구 태평로 2가 120번지에 있고, 전국에 영업점 878개와 해외 20여개국에 163개의 지점을 운영중이며 신한은행의 주요 사업으로 은행업법에 의한 은행업무 및 신탁업무·외국환업무를 취급하고 있다.

2)경영철학
1) 인과 의(仁과 義)
(CEO의 경영 원칙과 기준이 되는 철학)
- 인과의를 원칙과 기준으로 함
- 건전한 기업문화를 조성
- 가장 신뢰받는 초우량 은행으로 성장추구

2) 상하동욕자승(上下同欲子塍)
(신한을 이끄는 리더로서의 철학)
- 행원부터 CEO까지 같은 이상과비전을 가짐
- 하나가 되어 SHB의 꿈과 비전을 실현

3) 공의
(기업 시민으로서 사회책임을 완수하기 위한 철학)
- 고객과 사회 모두에게 이익을 드릴 수 있는 사회 책임을 완수

2. 은행산업 환경분석
(1) 정치적 환경
북한 - 국가보안 차원 (전쟁이라는 위험요소)
외국에서의 투자율이 낮아짐, 북한의 개성공단 등, 은행에서 투자한 공단의 폐업 etc
우선 은행의 입장에서 본다면 외국에서의 투자(예치된)자금들이 잇을 것 입니다. 그런데 요즘 들어 더욱 불안해진 북한의 위험 때문에 혹시라도 전쟁이 나기라도 하면 자신들의 돈은 바로 날아가 버리기 때문에 돈을 맡기진 않겠죠. 그리고 맡겨진 돈도 잃어버릴 가능성이 있다는 생각 때문에 예금을 한꺼번에 다 빼가게 된다면, 은행에서 당장 지급해줄 현금의 부족으로 인해 보유 현금 부족상태가 발생할 수 있습니다. 개성공단도 은행의 입장에서 본다면 돈을 빌려 줬는데 수익성악화나 최악의 경우 부도가 발생하게 된다면 이를 회수할 길이 없어지게 되므로 어떻게 본다면 북한이 외부 환경 중에서 제일 위험한 존재일수 있습니다.

참고자료

· 없음