디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안(유형)에 대하여 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 디지털 마케팅의 등장 배경
2. 검색엔진최적화와 컨텐츠 마케팅
3. 이메일 마케팅의 중요성과 전략
4. 모바일 마케팅과 제휴 마케팅의 연계성과 전략적 중요성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
디지털 시대의 도래는 마케팅의 전통적인 패러다임을 근본적으로 바꾸고 있다. 정보화 사회와 인터넷의 급속한 확산은 기업과 소비자가 정보를 소비하고 공유하는 방식을 혁신적으로 변화시켰다. 이런 배경 하에 디지털 마케팅이란 새로운 마케팅 방식이 등장하였으며, 그 중요성은 날로 증가하고 있다. 디지털 마케팅은 전통적인 마케팅 방법을 대체하거나 보완하는 수단으로 각광받고 있으며 특히 코로나19 시기를 지나오며 더욱 그 중요성이 부각되고 있다.
본 리포트는 디지털 마케팅의 등장 배경과 그 실행 방안에 대해 분석하고자 한다. 다양한 실행 방안 중 검색엔진최적화, 컨텐츠 마케팅, 이메일 마케팅, 모바일 마케팅과 제휴 마케팅에 대해 다룰 예정이다.

Ⅱ. 본론
1. 디지털 마케팅의 등장 배경
21세기는 정보와 통신기술(ICT)의 급속한 발전과 전세계적으로 네트워크화되어 있는 시대로 이런 변화가 기업의 경영 환경에도 큰 영향을 미치고 있다. 전통적인 마케팅 방법은 대면적, 지역적 범위에 주로 한정되었으나 디지털 기술의 발전과 인터넷의 보급으로 소비자와의 접점이 급속도로 확대되었다. 특히 2000년대 초반부터 소셜미디어의 등장과 스마트폰의 보급은 마케팅 전략에 새로운 패러다임을 제시하였다.

참고 자료

김태훈. (2020). 『디지털 마케팅의 모든 것』. 도서출판 밥북.
한국마케팅연구원. (2018). 「디지털 마케팅 트렌드」. 마케팅, 52(7), 62-70.