맥도날드의 성공 마케팅 전략

최초 등록일
2015.01.01
최종 저작일
2012.09
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목차

1. 맥도날드의 시작
2. 맥도날드의 전략
3. 맥도날드의 성공 및 실패사례

본문내용

1. 맥도날드의 시작
맥도날드는 1955년, 믹서판매업자인 레이 크록이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제에게 형제의 이름을 딴 가게의 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것으로부터 시작했다.
현재 전 세계 121개국에 3만 1000개가 넘는 점포를 가진 거대 패스트푸드 체인점으로 성장

2.맥도날드의 전략
강력한 브랜드 파워
지속적인 커뮤니케이션
→ 지역문화에 자연스레 흡수
→ 맥도날드만의 확고한 브랜드 이미지를 형성

모든 계층이 타겟
커뮤니케이션 + 다양한 타겟층 = 강력한 브랜드 파워!!

세계화 패러다임 ‘맥월드’
‘맥도날드화(McDonaldization)
: 패스트푸드점의 원리가 미국 사회와 그 밖의 세계의 더욱더 많은 부문들을 지배하게 되는 과정
United States의 상징
대중문화에서 중심적인 위치

참고 자료

없음

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