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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요22

광고학 주제: 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.
5 페이지
한컴오피스
최초등록일 2019.10.01 최종저작일 2019.10
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요22
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    소개

    광고학
    주제: 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

    목차

    I. 서론
    II. 본론
    III. 결론

    본문내용

    I. 서론

    우리 삶에서 광고는 최근 더욱 더 많은 부분을 차지하고 있다. 이렇게 광고가 우리 삶에서 막대한 부분을 차지하고, 중요한 역할을 하게 된 것은, 매체 및 언론의 발전이라고 할 수 있다. 즉, 광고를 할 수 있는 매체(media)가 다수 발전함에 따라 기존의 일방향적인 텔레비전이나 라디오에서 방송해주는 광고 뿐 아니라 쌍방향적인 매체 역시 늘어나고 있다고 할 수 있다. 그 대표적인 예가 바로 소셜미디어(SNS)라고 할 수 있는데, 특별히 페이스북이나 인스타그램과 같은 SNS를 활용하여 많은 기업들과 기업을 경영하고 있는 경영진들이 자신 회사의 신제품이나 서비스 혹은 프로모션과 관련해서 여러 광고를 소비자들에게 보여주고 있다. 이러한 SNS를 활용한 광고는 상당히 효과적이라고 할 수 있는데, 특별히 주된 소비 계층인 20대 및 30대가 이러한 SNS의 주 이용자라는 것을 감안했을 때 효과적인 마케팅이자 광고 방법이라고 볼 수 있다는 것이다. 따라서 최근 이러한 추세로 인해 많은 기업에서는 이러한 SNS를 통한 광고를 보여주고 있으며, 특별히 이렇게 다양해진 매체로 인해 이를 따라가는 소비자들과 광고주들은 시장에서 큰 수익을 얻기도 한다는 점에서 새로운 마케팅 방법으로 부상하고 있다. 그런데 이렇게 긍정적인 측면이 있다면 당연히 부정적인 측면도 발생하기 마련이며, 본고에서 필자는 이러한 양날의 검과 같은 속성을 지닌 광고의 부정적 기능에 대해 논의하고자 한다.

    II. 본론

    첫 번째 광고의 부정적 기능은 소비자들에게 잘못된 소비관을 심어줄 수 있다는 것이다. 이렇게 소비자들로 하여금 소비를 과시의 용도로 활용하게 하는 기업들이 있는데 구체적으로 어떤 광고에서는 자신들의 상품을 과장하게 광고하며 장점과 편익만을 극대화하기도 한다는 것이다. 특히 이러한 광고의 경우 소비자들 중 충동적인 소비를 하게되는 소비자의 경우 이러한 광고에 의해 소비심리가 자극되어 과소비 혹은 돈 낭비를 하는 소비를 하게 된다는 것이다.

    참고자료

    · 박영배, 김계수, 『경영학개론』, 청람, 2018.
    · 이종근, 『페이스북 광고 & 타겟마케팅』, 리텍콘텐츠, 2017.
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