브랜드 분석 (코카콜라)

소개

과목명 : 마케팅관리
주제 : 브랜드 분석 (코카콜라)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 코카콜라의 유래와 역사
2. 코카콜라의 기업 이념
3. 코카콜라의 브랜드 전략
4. 코카콜라 STP 분석
5. 코카콜라 SWOT 분석
6. 코카콜라의 4P전략

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
코카콜라사는 세계적인 브랜드로 브랜드 가치 80조원을 넘는 명실공히 성공한 기업이라 할 수 있다. 1878년 콜라가 최초로 만들어지기 시작한 이후부터 한 번도 세계 1위의 자리를 빼앗긴 적 없는 코카콜라는 비단 제품의 우수한 특성 때문이 아닌, 코카콜라가 지니고 있는 이미지, 문화, 스포츠, 역사, 자유 등의 여러 가지 이유 덕택일 것이다. '콜라는 코카콜라'라는 말이 국내에도 있듯이 세계의 어떤 시장에서도 굳건히 최고의 네임 밸류를 지니고 있는 배경에는 브랜드 및 마케팅전략이 숨어있을 것이다.
본론에서 이러한 코카콜라사의 유래와 역사를 우선 짚어보고 이에 따른 기업이념을 통해 코카콜라라는 기업을 이해해보고자 한다. 그리고 코카콜라가 19세기, 20세기를 거치며 고수했던 마케팅 전략과 또한 다양해진 소비자의 니즈를 충족시키기 위한 다양한 마케팅 전략을 분석해봄으로 세계화의 흐름 속에 어떻게 치열한 경쟁구도 속에서 살아남았는지 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 코카콜라의 유래와 역사
조지아주 애틀랜타의 약사인 존 펨버턴이 1886년, 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 새로운 청량 음료를 만들어 상품화했는데 당시에는 첨가물 없이 순수히 코카잎 추출 성분과 콜라나무 껍질 원액과 탄산수로 만들어졌었다. 그래서 원래는 자양강장제였던 코카콜라는 이것만으로는 부족해서 첨가물을 더 넣고 만든것이 오늘날의 콜라가 되었다.
그의 약국의 소다수 판매 진열대에서 잔 당 5센트로 판매되었지만 별로 판매량이 좋지 않았고 2년이 지난 후 이 청량음료에 대한 제조, 판매 등 모든 권리를 단돈 122만 2천원에 팔아 버리게 된다. 이 음료의 새로운 소유주는 약제 도매상인 에이서 캔들러였는데 그는 1919년에 현재의 회사 조직을 설립하며 청량 음료로서의 코카콜라를 판매하기 시작했다.
현재 코카콜라 병의 디자인은 캔들러가 100만 달러의 현상금을 걸고 응모한 유리병 공장의 직원 루드가 디자인한 것으로 제2차 세계대전 중국방성의 후원으로 코카콜라의 매출이 대폭적으로 증가한다.

참고자료

· 김병도 저, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가」 21세기북스 2003
· 콘스턴스 헤이스 저, 김원호 역 「코카콜라의 진실」 북앳북스 2006