소비자와 사회심리학 - 동조 현상과 얼리어답터 소비자와의 상관관계-

소개글

"소비자와 사회심리학 - 동조 현상과 얼리어답터 소비자와의 상관관계-"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 필요성
2. 연구 목적
3. 선행연구 및 연구 가치

Ⅱ. 본론
1. 디지털시대의 얼리어답터의 특성과 개념이해
2. 소비자와 사회심리
1) 동조효과의 개념 및 영향
2) 소비자 행동이론 및 소비자 심리
3) 소비자 정보

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 필요성
IT기술 및 커뮤니티의 발달로 얼리어답터(Early + Adopter)란 새로운 구매층이 생겨났다. 얼리어답터는 인터넷을 이용하여 제품에 대한 정보를 수집하고 서로 공유한다. 이들이 사용한 후 작성된 신제품의 사용 후기는 인터넷을 통해 서로에게 공유되며, 이 정보를 필요로 하는 다음 구매자에게 전달되어 제품의 구매력을 높이기도 하고 이들에 의해서 신제품을 제조하는 기업인들의 채찍이 되기도 한다. 이들의 제품 리뷰의 영향력은 인터넷을 통해 큰 파장으로 흘러 들어간다. 이러한 상황 앞에서 신제품을 생산하는 기업들은 얼리어답터에게 관심을 기울일 수밖에 없다. 얼리어답터는 신제품에 대한 시장의 성패에 가장 큰 영향을 미치기 때문이다. 본 연구는 실증분석을 바탕으로 얼리어답터가 일반 구매자에게 영향을 미치는 양상을 사회적 현상, 인간 심리적 현상으로 보고 연구하고자 한다. 얼리어답터는 신기술에 대한 수용성과 전문가 못지않는 제품에 대한 지식을 가지고 있다. 얼리어답터의 수는 적지만 제품에 대한 관심과 커뮤니티 활동(리뷰) 등으로 일반 구매자를 선도하기에 이들에 대한 관심이 높아짐에도 불구하고 국내외 기업들에게 강력한 영향력을 행사하는 얼리어답터들에 관한 실증적 연구가 부족하다고 선행연구들은 말하고 있다.

2. 연구 목적
1) 학문적 목적
본 연구는 얼리어답터의 성향을 분석한 기존의 연구와 달리 실제 사례 연구를 통해 얼리어답터의 일반 구매자에게 미치는 영향력이 인터넷 커뮤니티의 발달 및 사회적 맥락과 인간의 내재된 심리의 혼합적 양상을 연구하고자 한다. 각종 커뮤니티의 댓글을 분석하여 얼리어답터의 활동이 어떠한 맥락에서 일반 구매자에게 영향을 미치는지 새로운 시각으로 조명함으로써 한국의 얼리어답터 연구에 도움이 될 수 있다.

참고 자료

『인간, 사회적 동물(사회심리학에 관한 모든것) 』, 탐구당, 2018
1) 소논문 및 평론
여환립·김판수, 「한국형 얼리어답터의 IT제품 구매결정에 관한 연구」, 『경영교육연구』, 한국경영교육학회, 2016
허경옥, 「소비자의 인터넷 사이트별 소비자정보행동 분석 : 소비자정보탐색, 생산, 활용을 중심으로」, , 『소비자정책교육연구』, 한국소비자정책교육학회, 2017
2) 학위논문
강한나, 「얼리어답터 측정방법에 따른 대학생 소비자의 유형화 : 제품구입시기, 유행 선도력, 얼리어답터 라이프스타일을 중심으로」, 울산대학교 석사학위논문, 2017.
김요셉, 「사회심리학 측면에서 제품구매 동조효과를 위한 디자인 요소 연구: Digital Camera 를 중심으로」, 국민대학교 테크노디자인전문대학원 석사학위 논문, 2018
문형빈, 「제품 유형별 소비자 정보탄생 행동 분석: 탐색재와 경험재를 중심으로」, 서울대학교 석사학위논문, 2014