유통관리/마케팅 마켓컬리(온라인 소매업) 시장분석, 기업분석, 경쟁사분석, 제안

소개

유통관리 수업 발표 자료입니다~
ppt 자료인만큼 목차와 슬라이드 구성 참고하시면 좋을 것 같아요.
온라인 소매업 중 마켓컬리 자사분석, 경쟁사분석, 제안점 기재 했습니다

목차

1. 기업소개

2. 경쟁사분석
2.1 업계 현황 : 새벽배송 시장
2.2 경쟁사분석 : 온라인 소매, 새벽배송
2.3 경쟁사분석 : 온&오프라인 소매, 새벽배송

3. 자사분석
3.1 차별화전략
3.2 STP 분석
3.3 4P 마케팅믹스 분석
3.4 SWOT 분석

4. 제안점

참고문헌

본문내용

1. 기업소개
설립연도 : 2015년
소매업태 : 온라인소매 *식품이 대다수, 생활용품과 리빙, 베이비, 최근 반려동물 카테고리 등장
품목 수 : 2018년 기준 약 3500여개
회원 수 : 200만명
주문량 : 하루 평균 2만건
슬로건 : 나와 내 가족이 사고 싶은 상품을 판매합니다
=> 2015년 설립 이후 꾸준히 성장중인 모습을 보여주는 마켓컬리

2. 경쟁사 분석
분류: 온라인 소매 + 새벽배송
헬로네이처
.규모 : 가입자 수 50만명 17년 기준 매출 105억원
.경쟁력 : 18년 BGF리테일의 인수로 편의점 CU의 유통망과 결합효과
.현황 : 19년 2월 기존 대비, 6배의 물량커버가 가능한 물류센터 확충 컬리와 유사한 공격적인 마케팅 진행중

쿠팡 로켓프레시
.규모 : 가입자 수 160만명 하루 평균 배송건수 3만건
.경쟁력 : 비교적 익숙하며 평이한 중저가의 품목 다수 프리미엄 제품이 적은 편이지만 실속형 스타일 추구 기존의 쿠팡 인프라를 바탕으로 새벽배송 이용
.현황 : 멤버십 프로그램인 ‘로켓와우’와 연계 멤버십 고객에겐 로켓프레시 배송비 지원

참고자료

· ‘마켓컬리’ 폭풍 성장… 4년 만에 매출 54배 ↑(국민일보, 2019.04)
· http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0924073506&code=11151400
· 유통 SWOT 아침배송 경쟁-편리하지만 '소비자 차별·무임승차' 지적도(2018.07)
· http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2018/07/10/*************.html
· 마켓컬리, '깔딱고개'서 또 자금 수혈…새벽배송 전쟁도 '치킨게임' 가열(2019.04)
· http://news1.kr/articles/?3589186
· 매일 아침 현관문 앞에 놓인 선물, 불편함에서 나온 아이디어가 ‘샛별’이 됐다 (동아비즈니스리뷰,2017.10)
· http://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/8343
· 맛있는 만남 김슬아 "마켓컬리 본질은 배송 아닌 콘텐츠…우유 하나 고르는 데 1년 걸렸죠"(2한국경제, 2019.04)
· https://www.hankyung.com/economy/article/*************
· 소비자는 편하지만… 유통업계 피말리는 ‘새벽 전쟁’ (뉴데일리, 2019.05- http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/05/03/2019050300057.html
· MT리포트 새벽에도 잠들지 않는 쿠팡발 무한배송전쟁(2019.05)
· http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=20*************0347