이야기가 세상을 바꾼다

소개

21세기는 이야기가 중요한 사회라고 저자는 주장한다. 미래학자들의 판단대로 이미 정보혁명의 태양은 지고 있다. 지금 우리가 살고 있는 시대는 정보가 중요한 의미를 가지는 사회가 아니라 스토리가 중요한 의미를 가지는 사회가 되었다고 역설한다. 새로운 시대의 주인공이 되려면 이야기의 중요성을 인식해야 한다고 저자는 주장한다. 그 이유를 이 책에서 잘 소개해 주고 있다.

목차

I. 지은이 소개

II. 이 책을 읽은 기간

III. 줄거리

IV. 흥미로운 내용
1. 이야기가 상품이 되는 시대
2. 이야기가 역사를 바꾼다.
3. ‘드림 소사이어티(Dream Society)’시대에는 이야기부자가 뜬다.
4. 미래는 상상하는 자에게 달려 있다.

V. 나가는 말

본문내용

영국 맨체스터 유나이티드(Manchester United)는 2006년 우리의 축구스타 박지성을 연봉 52억 원이라는 헐값(?)에 사들지만 그가 명실상부 이야기가 있는 스타가 된 후에는 단 4일간의 한국 방문을 통해 200억 원이 넘는 수익을 올렸다.
뿐만 아니라 미국 NBA의 휴스턴 로키츠(Huston Rokets)구단은 2002년부터 4년간 첫 계약으로 163억(연간 41억 원)을 주고 중국 농구계의 ‘이야기 스타’ 야오밍을 영입했다. 이에 중국인들은 중국의 농구가 세계적으로 성장한 결과라고 자부심에 으쓱했다. 그 결과 최근 NBA의 리서치에 따르면 15-24세까지 중국 남성 중 83%가 NBA의 팬이 됐다. 또 ‘가장 좋아하는 운동선수’ 5명 중 4명이 NBA소속 선수라고 할 정도로 현재 중국에서는 미국농구 붐이 일어나게 되었다.
미국의 NBA는 왜 야오밍을 비롯해서 왕즈즈, 멍크 바티에, 이젠렌 같은 중국 선수들을 영입했을까? NBA가 중국의 농구스타들을 이처럼 적극 활용하는 것은 한마디로 돈이 되기 때문이다. 이처럼 NBA와 맨유(Manchester United)는 지금도 전 세계 스포츠팬들을 상대로 이야기자원인 스포츠스타를 활용해 돈을 벌고 있다.

저자는 이야기가 있는 제품이나 이야기가 있는 지역이나 이야기가 있는 스포츠선수들은 얼마든지 상품이 되고 엄청난 가치와 명성과 부를 가져다주는 요인임을 논증한다. 사람들을 감동시키는 이야기가 있는 상품은 소비자들이 그것을 소비함으로 새로운 문화와 삶을 누리게 한다. 현대인들은 자신이 필요해서 제품을 구입하기 보다는 자기가 원하기 때문에 제품을 구입하는 경우가 더 많기 때문이다. 새로운 가치와 새로운 문화를 누리고 싶어 하기 때문이다. 특별한 이야기가 있는 장소는 관광지로 개발이 가능하며 특별한 이야기가 있는 제품은 명품이 될 수 있다. 그런 특별한 이야기 속의 주인공이 되고 싶어 하는 사람은 비싼 비용을 지불하고라도 그 가치와 문화를 누리고 싶어 한다.

참고자료

· 없음