스포츠를 활용한 마케팅

목차

I. 서론
1. 문제 제기

II. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 필요성과 효과

III. 기업의 스포츠 마케팅의 사례
1. SKT 2002 월드컵 “Be the Reds”
2. 맥도날드의 “3점 보너스 광고제”
3. 나이키 코리아 “WE RUNS SEOUL 10K·21K”
4. KT wiz의 근거리 무선 통신 어플리케이션 “위잽(wizzap)”

IV. 결론

V. 참고문헌

본문내용

1969년 컴퓨터가 보급 된 이후, 기술의 발달로 인해 산업 구조가 변하면서 생활의 많은 변화가 일어났다. 특히, 사회적 생산량이 증대되어 소득수준이 크게 높아졌고, 생활수준이 크게 향상되었다. 또한 교통 통신의 발달로 인하여 스포츠 경기를 위한 수송체계 및 인프라가 구축되었다. 생계에 급급했던 사람들은 높아진 생활수준을 영위하게 되었고, 점차 여가시간이 증가하면서 문화생활과 취미활동로 눈을 돌리게 되었다.
문화와 스포츠에 대한 관심은 갈수록 커켰으며 그 중에서 스포츠에 대한 관심은 가장 빠른 속도로 성장하였다. 1982년 프로야구, 1983년 프로축구리그의 등장과 함께 프로스포츠가 시작되면서 본격적으로 우리 한국의 스포츠 산업이 발전이 성장하였고 그 성장이 눈에 띄게 빨라지고 있으며 스포츠 스타들의 해외 진출과 활발한 활동으로 인한 해외 스포츠에 대한 관심의 증대 등으로 인해 스포츠는 이제 거대산업임과 동시에 우리 생활과 가장 밀접한 산업중의 하나가 되어버렸다.

참고자료

· 원영신, (2012), 스포츠사회학플러스, 대경북스
· 문개성, (2016.11), 스포츠 마케팅, 커뮤니케이션 북스, pp.2-3
· 고충환, 스포츠 마케팅에 관한 연구, pp.333-334
· 문화체육관광부, (2017.12), 2017 스포츠산업 실태 조사 보고서, pp.2-3, 48-49
· 김성민, (2009.02), 스포츠를 이용한 마케팅이 기업 및 기업 이미지에 미치는 영향, pp.12-13
· 이보람, (2014.08), 소셜미디어가 기업 스포츠 마케팅에 미치는 영향에 대한 연구, pp.34
· 나이키 러닝 블로그 (https://blog.naver.com/thehumanrace/220132106498)
· 송태곤, (2005.06), 기업의 글로벌 전략을 위한 효율적인 스포츠 스폰서쉽 연구, pp.65-66
· 안용후, (2017.10), ICT 기술기반 스포츠 분석 시스템의 수용에 관한 연구, pp.12-15