코쿠닝 트렌드,소비자행동론,마케팅 전략,트렌드 분석,소비자 조사,1인 가

목차

1. 트렌드 분석
2. 소비자 조사
3. 마케팅 전략

본문내용

>> 1인 가구 트렌드
1인 가구란
- 혼자서 살림하는 가구
- 1인이 독립적으로 취사, 취침 등 생계를 유지하는 가구

1인가구 비율 추이
- 1인 가구가 지난 10년간 배 가까이 급증
- 2012년에는 4 집 중 1 집은 나홀로 가구
- 앞으로도 급격하게 늘어날 예정

<중 략>

>> 주제 선정 동기
‘코쿤족’ 이란?
- 누에고치를 의미하는 ‘코쿤’에서 유래
- 집이나 차, 가상현실(사이버 공간) 등 자신만의 세계에서 모든 것을 해결함
- ‘나홀로족’ 이라고도 함

‘코쿤족’ 의 특성
- 폐쇄적인 라이프스타일을 즐기면서 자신들의 삶의 질을 높이고자 함
- BUT 타인과의 사회성을 중요시 여김
- 안정된 수입원

→ ‘코쿤족’ 을 표적 시장으로 삼고,
이들의 사회적인 욕구를 충족시킬 수 있는 새로운 마케팅 전략들이 나와야 할 필요성 있음

참고자료

· 없음