미디어 기획과 운영 전략 PR(역사내 사고 감소를 위한 방안 기획안)

소개글

지하철 역사 내 65세 이상 노인 사고 예방 캠페인 기획

목차

1. 현황분석
1) Mission Statement
2) Vision Statement
3) Executive Summary
4) Problem of Statement

2. 환경 분석
1) 공중 분석
2) 내적 환경 분석
3) 외적 환경 분석

3. SWOT Analysis
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. SWOT분석의 활용

5. 현황분석의 결과 & 활용

6. 목표

7. 목표 공중의 특징

8. 전략

9. 전술
1) 첫 번째 “할머니 우리 천천히 가요” 아이 포스터
2) 두 번째 “서행카드 발급&갱신 안전 교육” 캠페인 광고
3) 세 번째 “서행카드 발급&갱신 시의 안전교육” 캠페인 시행

10. 카피 - ‘서행, 행복을 주는 여유로운 한 걸음’

11. 제언 및 첨언
1) 평가 및 피드백
2) 후원 기관
3) 다른 기업과의 연계
4) 한계점

본문내용

Mission Statement
- 한국철도공사(이하 KORAIL)는 2005년 1월 1일에 한국철도공시법에 의거하여 창립된 공기업으로 대한민국 국유 철도 영업과 관련 사무를 담당한다. 43년 간 시민들의 발이 되어준 전철 중에서 KORAIL은 경의선과 분당선 중앙선 경춘선 1호선 3호선 4호선을 운영하고 있다. KORAIL은 안전우선, 고객만족, 변화도전이라는 핵심가치를 바탕으로 흑자경영, 절대안전, 창조경영, 조직혁신의 경영방침을 시행하는 중이다.

Vision Statement
- KORAIL은 ‘사람, 세상, 미래와 함께하는 대한민국 철도’라는 슬로건을 바탕으로 ‘국민행복 KORAIL’이라는 비젼을 가지고 있다. 그리고 최적운송체계구축, 미래성장동력확대, 절대안전체계확립, 창조적고객가치구현, 혁신적조직체질개선의 5대 전략방향을 중점으로 국민의 행복을 증진시키고자 하는 비젼을 이루어 나갈 것이다.

Executive Summary
- 2015년 현재 지하철 총 이용 인원은 1,133,922,498명으로 2014년 1,129,029,462에 비해 증가했고 꾸준히 증가하는 추세이다. 지하철의 수송 분담률 또한 1996년 29.4%였던데 반해 2008년 35%로 매년 증가하고 있다. 하지만 지하철 안전사고는 2011년 579건, 2012년 695건, 2013년 618건 이 중에서도 인적 요인으로 인한 사고는 계속 증가하는 등 기계적 결함이 아닌 안전사고의 횟수는 줄어들지 않고 정체되고 있다. 이는 KORAIL의 비젼을 이루기 위한 목표 중 하나인 ‘절대 안전체계 확립’에 반하는 요소이다. 따라서 우리는 지하철 역사 내 안전사고의 52.4%를 차지하는 65세 이상 노인 지하철 이용자에게 ‘고객 안전 프로젝드-서행’을 통해 노인서행카드 발급 시 의무교육, 노인 맞춤형 포스터를 통해 기존 캠페인을 보충, 강화하여 지하철 내 안전사고를 45%까지 줄이고자 한다.

참고 자료

없음