로레알 글로벌 경영전략

최초 등록일
2018.11.07
최종 저작일
2018.11
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소개글

로레알 글로벌 경영전략

목차

1. 자사분석
2. 상황분석
3. 사업현황
4. 글로벌 전략

본문내용

-자사가 보유한 세계적인 유통망과 조직을 이용하여 인수된 브랜드를 시장에 판매하여 글로벌 성장을 유도
-인수한 브랜드를 로레알 그룹의 네 가지로 분류되는 사업부분에 통합시켜 해당 사업부분을 강화하고 고객에게 보다 폭 넓게 접근
-R&I=research & Innovation
단순히 개품 제발을 하는 R&D를 뛰어 넘어 지역별로, 국가별로 각 로컬에 맞게 제품과 기술을 연구하며 개발하는 것을 일컫음
-지난해 로레알이 획득한 특허수는 모두 624개. 하루 평균 1개 이상 새 기술을 개발하고 있는 셈
-동남아 화장품 시장의 성장을 이끌고 있는 인도, 태국, 말레이시아인들의 피부특성을 연구한 결과가
로레알의 연구개발에 있어 또 다른 핵심 전략은 '지오코스메틱(Geo-cosmetic)'동.서양, 백인 흑인 동양인 등 다양한 피부타입에 맞는 화장품을 개발해 효과적으로 세계시장을 공략한다는 것이다.이른바 '화장품의 로컬라이제이션(지역화)'다. 여기에는 인종간 생물학적 특성 뿐만 아니라 문화적 차이와 관습도 중요한 연구과제가 된다.

참고 자료

없음

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