FC서울

소개

FC서울 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후전략제시 보고서입니다.

본 레포트에서는 FC서울의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 FC서울의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. FC서울 기업선정배경

2. 국내프로축구 K리그 시장환경분석 - 5 Forces Model분석
(1) 산업 내 경쟁
(2) 잠재적 진입자의 위협
(3) 공급자와의 관계
(4) 구매자와의 관계
(5) 대체재의 위협

3. FC서울 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. FC서울 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. FC서울 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 향후전략제시
(1) 다양한 수익모델 개발
(2) 지역연고제 정착

본문내용

1. FC서울 기업선정배경
프로축구를 비롯한 국내 프로스포츠산업은 리그가 태동한 이후 적자구조를 벗어나지 못하고 있으며, 과거 지속적으로 증가세에 있던 관중규모도 감소하거나 정체되는 추세에 있다. 그에 따라 최근 몇 년간 국내 프로스포츠산업의 위기론이 꾸준히 대두되고 있으며, 위기의 원인과 해결책이 다양한 분야에서 제시되고 있는 현실이다. 프로스포츠산업의 주된 소비자로서 직접 경기장을 찾아 경기 내, 외적인 다양한 요소에 대해 직접 경험해 보고 견해를 제시하는 것이 프로스포츠산업이 올바른 방향으로 나아가는데 있어 매우 중요한 역할을 담당할 수 있을 것이다. 물론 서울이라는 거대 시장을 갖고 있어 직접적인 비교가 현실을 제대로 반영하지 못할 가능성을 가지고 있지만 비교적 성공한 국내 사례로 평가 받는 프로축구 FC서울구단의 마케팅 전략을 분석사하고 국내프로축구리그를 활성화할 수 있는 방안을 제시하는데 이 보고서의 목적이 있다.

2. 국내프로축구 K리그 시장환경분석 - 5 Forces Model분석
(1) 산업 내 경쟁
프로스포츠 산업은 지역을 연고로 한다는 특수한 형태를 띈다. 때문에 FC서울의 경쟁자는 수원삼성이나 전북현대와 같은 다른 축구구단이 아니라 서울을 연고로 하는 프로야구의 LG트윈스나 두산베어스, 그리고 프로농구의 서울 삼성 썬더스라고 할 수 있다. 이 중 프로농구 구단인 서울 삼성 썬더스의 경우에는 축구와 농구 사이의 시즌 기간 중 엇갈리는 부분이 있기 때문에 그 비중이 상대적으로 떨어진다. 그러나 프로야구 구단인 LG트윈스와 두산베어스의 경우에는 시즌이 거의 일치하기 때문에 위협적인 경쟁자라 할 수 있다. 더구나 국내 스포츠 사상 최초로 1억 관객 돌파 한 프로야구와의 경쟁 강도는 상당히 크다.

참고자료

· 없음