광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지

소개

과목명 :
주제 : 광고정보처리과정 사례를 통한 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 개관과 지각과정
2. 광고정보처리에 관한 4개의 경쟁 모델
3. 여성화장품 '헤라'광고의 전통적 이론 적용
4. 광고정보처리과정 : ‘광고에 대한 태도 - 상표에 대한 태도 - 구매의도 – 구매’
5. 소비자 정보처리 과정을 활용한 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
지난 30여년이 넘는 세월동안 광고 연구에 있어 소비자들의 광고 정보처리 과정은 큰 관심을 끌고 있는 분야 중 하나일 것이다. 소비자들이 광고에 노출 된 이후 어떤 심리학적 과정을 통해서 브랜드 태도를 형성하고 구매를 결정하게 되는지는 광고주와 해당 기업에 매우 중요한 요소이다. 이 중 소비자들의 브랜드 태도형성과 변화에 관련된 주제가 주목을 받는데 그 이유는 간단히 두가지로 말할 수 있다. 태도에 대해 정의할 때 일반적으로 행동을 이끄는 안정적이며 지속적 개념이기 때문에 많은 학자들이 소비자 구매의도를 연구하는 데 있어 소비자 브랜드 태도를 가장 중요한 척도로 간주하고 있기 때문이고 개인의 태도 형성과 변화에 대해 다양한 이론적 모델이 사회 심리학과 마케팅 분야에 제시돼 이들 모델을 적용한 연구 진행이 활발하기 때문이라고 할 수 있다.

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 개관과 지각과정
광고는 하나의 정보로 소비자들이 받아들이며 마음 속에 다양한 반응을 일으키게 되는데 소비자 자신은 이러한 반응들에 대해 구체적으로 어떤 과정을 거치는지 알 수 없다. 그저 노출된 광고에 대해 재미가 있는지 유익한지 따져보고 지루한지 안 지루한지에 대한 반응만 표현하게 된다.
그러나 광고주와 광고인들은 전달하는 광고에 있어 소비자들이 어떤 과정을 통해 광고정보를 처리하는지에 대해 자세히 알 필요가 있고 이것은 브랜드에 직결돼 회사의 이익에 영향을 미치게 된다. 따라서 광고주나 광고를 제작하는 광고인들에게 한정된 비용과 자연, 그리고 시간으로 가장 효과적 광고를 만드는 것이 중요하다. 이러한 광고를 만들기 위해서 궁극적으로 소비자가 광고정보를 처리하는 과정을 이해할 때 가장 효과적인 광고를 만들 수 있다.
광고정보처리과정은 소비자들이 광고정보에 노출된 뒤에 형성된 모든 태도까지의 과정을 의미한다. 모형을 분석해보자면 광고-지각-상표에 대한 인지와 광고에 대한 태도- 상표에 대한 태도- 구매의도 - 구매의 과정을 겪는다.

참고자료

· 이종민 논문, 한국외국어대학교 대학원, [광고정보처리과정에 관한 연구]
· 임효진 저, 「교육심리학」 2016 학이시습
· 안종배 논문, [수용자 특성에 따른 DMB광고 유형별 커뮤니케이션 효과 실증 연구, 커뮤니케이션학 연구] 2007