겐조 KENZO 마케팅

소개

겐조 KENZO 브랜드분석과 성공요인 및 겐조 경영전략,마케팅전략 사례분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 겐조 KENZO 브랜드소개

2. 겐조 브랜드컨셉

3. 디자이너 다카다겐조 소개

4. 겐조의 성공요인

5. 겐조 경영전략
1) 디자인전략
2) 인사전략
3) 브랜드 혁신전략

6. 겐조 마케팅전략
1) 디지털마케팅
2) 콜라보레이션 마케팅
3) SNS마케팅

본문내용

겐조(KENZO)의 메인디자이너는 다카다겐조 라는 남성디자이너이다.
1976년에 미국에 진출하면서 겐조라는 이름을 사용하게 되었고 티셔츠나 상품에 호랑이 얼굴이 프린트 되어있는 것이 겐조 브랜드의 특징이다.
이러한 겐조의 브랜드 대표 이미지로 내놓은 호랑이 모티브는 국내 셀렙들은 물론 해외 패션피플들의 사랑을 한몸에 받으며 KENZO = TIGER가 연상되는 브랜드만의 아이덴티티를 확립시켰고 이후 겐조를 부활시키며 당당히 명품브랜드로써 세계인들이 매 시즌 컬렉션마다 관심을 가지고 사랑하고 있다.
현재 겐조는 의류뿐만이 아닌 가방, 양말, 휴대폰케이스 등 다양한 제품을 판매하고 있다.

겐조 브랜드컨셉
겐조의 브랜드컨셉은 `쿨(cool), 시크(chic), 펀(fun)`이다. 겐조의 소비자들은 글로벌 문화에 열려 있고 다양한 문화에 흥미를 보이는 사람들이다. 남과 다른 문화에 미소 지을 수 있는 똑똑하고 강인한 성격의 소비자가 많다. 겐조는 상품의 질뿐 아니라 서비스에도 관심이 많다. 겐조를 방문한 소비자에게 잊을 수 없는 쇼핑 경험을 전달하고자 한다

디자이너 다카다겐조 소개
다카다 겐조는 일본이 배출한 세계적 디자이너다. 그가 1970년대 프랑스 파리에서 일본 전통의상인 기모노를 연상시키는 꽃과 나비 문양이 들어간 의상을 발표하자마자 ‘겐조’ 부티크에는 패션 리더들로 넘쳐났다. 유럽 스타일 오트퀴트르(고급맞춤복) 의상들이 활개를 치고 있던 당시에 동양적인 모티브만으로 승부를 건 그의 모험은 대성공이었다. 그가 발표한 소매에서 몸판이 이어진 `기모노 슬리브(소매)`는 패션 용어 사전에 등재될 정도였고, 서구인 눈에 낯설기만한 꽃과 새 등 이색적 문양과 다채로운 색감을 사용한 의상들이 공전의 히트를 기록하면서 다카다 겐조를 파리 최고 디자이너 반열에 오르게 했다.

겐조의 성공요인
겐조(KENZO)는 동양의 역사와 문화를 그대로 보여주면서 서구 사회에 어필하는 브랜드로 성장했다. 전통과 역사에서 소스를 찾아 글로벌 브랜드를 만든 것이다. 겐조가 일본 전통의상인 기모노를 연상시키는 꽃과 나비 문양이 들어간 의상을 발표하자마자 `겐조` 부티크에는 패션 리더들로 넘쳐났다.

참고자료

· 없음