무인양품 MUJI

소개

무인양품 MUJI 무지 기업분석과 성공요인 및 무인양품 경영전략과 마케팅 4P전략 분석 보고서입니다.
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목차

1. 무인양품 (MUJI 무지) 기업소개

2. 무인양품 기업역사

3. 기업목표

4. 무인양품 성공요인

5. 무인양품 경영전략
1) 차별화전략 (역발상마케팅)
2) 디자인경영
3) 수요창출전략
4) 매장운영전략
5) 해외진출전략

6. 무인양품 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

일본의 대형마트체인점 세이유의 생활용품 브랜드에서 시작한 무인양품은 일본 그래픽디자이너, 하라켄야의 크리에이티브 디렉팅에 의해 일본특유의 미니멀리즘과 실용성을 겸비한 브랜드로 재탄생한 브랜드이다.
현재 현란하고 화려한 이미지들의 브랜드와 광고들이 넘쳐나는 시대에 차별화된 요소가 없으면 소비자들에게 외면당할 수밖에 없는 시대가 되었다. 새로운 관점에서의 혁신을 이루어 고객들의 새로운 욕구와 필요를 찾아내어 시장을 개척해나갈 수 있는, 기존에 볼 수 없었던 발상과 디자인으로 성공을 거둔 브랜의 대표적인 예가 무지(MUJI)다.

무인양품 기업역사
무인양품은 종합 잡화점으로서 아시아에서 급성장하고 있다.
한국에는 40여개의 점포. 제일 많은 곳은 중국으로 100개의 점포를 보유하고있으며 무인양품의의 해외 1호점은 1991년에 영국 런던에서 개점하였다. 당시 무인양품이라는 한자를 발음하기가 외국인에게는 어렵다고 생각하여 로마자로 MUJI라고 표기하여 현재는 MUJI 무인양품 이라고 로마자와 한자 모두 기재하고 있다. 일본의 미니멀리즘과 실용성을 겸비한 라이프 스타일 제안 브랜드로 의류뿐만이 아닌, 액세서리, 퍼니쳐, 패브릭, 가정용품, 문구, 식품까지 일상에 필요한 모든 것들을 판매하고 있다. 무인양품의 탄생은 1980년대 일본의 시대상과도 맞닿아 호경기를 배경으로 소비의 양극화가 심각했던 일본의 상황 속에 상품의 품질과 가격을 다시 한 번 생각하며 ‘무인’이라는 입장에서 ‘양품’이라는 가치관을 붙여 새로운 이념을 탄생시켰다.

기업목표
생활' 이라는것이 무인양품의 시작입니다. 호화로운것이 아니라 집의 기본을 제공하며 가족의 연결을 소중히 생각합니다. 생활양식에 따라 유연하게 대처할 수 있는 '생활을 그릇'이 되어야 한다고 생각합니다. 불필요한것과 사치스러운 소재가 없어도, 호화롭지않아도 좋습니다. 유행을 쫒은 제품은 언젠가 시대에 뒤떨어져 이윽고 질려 버릴 수 있습니다. 보통인것이 우리에게 가져오는 만족감, 그리고 보통인것은 싫증감이 오지않기 때문에 영원하게 사용할 수 있습니다.

참고자료

· 없음