무인양품(MUJI) 회사 조사

소개글

무인양품(無印良品, MUJI)에 관해 회사 조사 및 4P 분석한 내용입니다.

목차

1. 무인양품 회사 소개
2. 성공 원인 분석(내부)
3. 성공 원인 분석(4P)

본문내용

무인양품(無印良品, MUJI) 소개
1980년 12월 일본 슈퍼마켓 체인 세이유의PB(Private Brand) 제품
일용생활잡화 9개, 식품 31개(총 40개)
세이유의 매장의 특별코너,Family Mart 편의점에서 시작

1978년 12월제2차 석유위기로 인한 세계적 불황

1980년대일본의 버블경제로 인한 장기불황 시작

당시 일본은 ‘소비자는 왕＇문구 아래대량소비문화 팽배

<중 략>

무인양품 성공 이유 Ⅰ(내부 분석)
내부 경영의 혁신
부진 요인
① 성공 체험에 따른 안이함
: 발전 없는 현상 유지에 대한 인식 팽배
② 대기업병에 따른 조직화
: 경직되고 강한 의식이 지배하는 조직
③ 브랜드의 약체화
: 시대의 변화에 따른 브랜드 관리 부실
④ 단기적 대응과 Identity 상실
: 임기응변적 대처, MUJI 특유의 색상 대신 뚜렷한 색상 투입
⑤ 매장 개발 전략의 실패
: 과도한 대형화, 급속한 다매장 체제

참고 자료

무인양품 디자인
무인양품은 90%가 구조다
무인양품은 왜 싸지도 않는데 잘 팔리는가
하루키, 키티, MUJI를 통해 본 일본의 문화 아이콘 1