고3때 작성했던 소논문입니다. 스포츠마케터가 되고 싶거나 소비자학과, 광고홍보학과에 입학하고 싶은 고딩수시러들에게 굵직한 내용의 소논문을 공유합니다.

소개

가상 스포츠 브랜드의 글로벌 브랜드로 나아가기 위한 마케팅 전략 구상하기

이 자료는 제가 고3때 작성하던 소논문입니다. 저의 진로였던 '글로벌브랜드마케터'를 이루기 위해 제가 직접 작년 3월 마케팅동아리에서 동아리부원들과 함께 마케팅의 사례들과 저희가 직접 브랜드를 제작하였습니다. 전 세계 브랜드의 마케팅의 성공실패 사례들을 참고하여 브랜드의 방향과 성장을 예측하여 성공적인 마케팅 전략을 위한 방법을 설명한 소논문입니다. 광고홍보학과, 소비자학과를 준비하는 전국의 고3학종러 분들에게 분명히 이 논문은 도움이 된다고 이야기하고 싶습니다. 제가 지방 일반고 내신 5.08 하향세(1학년:3.8, 2학년:4.8, 3학년: 6.6)에도 불구하고 인하대학교 소비자학과 인하미래인재전형 (경쟁률8:1)을 뚫었습니다!!! 지금와서 보면 이 논문의 역할이 결정적이었습니다. 면접에서도 이 논문에 관련된 질문만 4개 물어봤습니다. 그만큼 저의 노력이 깊게 들어간 보고서라고 자신있게 얘기할수 있습니다. 이 자료는 USB에 놔두기 아까워서 미래의 마케터분들에게 공유하고자 합니다. 가격은 4000원이지만 고딩여러분의 생기부에 40000원 아니 400000원 이상의 가치가 담겨있다고 확신합니다.

목차

I. 서론
1. 글로벌 브랜드들의 실체와 시장에서의 브랜드의 가치
1) 시장에서의 브랜드의 현실
2) 스타벅스와 신라면
3) 롱런브랜드의 특징

II. 본론
1. 브랜드 수명주기 법칙
1) 브랜드 도입기
2) 브랜드 성장기
3) 브랜드 성숙기
2. 글로벌 스포츠 브랜드의 성장과정
1) 유한킴벌리의 사례를 참고
2) S-oil의 사례를 참고
3) CJ의 실버택배 프로젝트를 참고
4) 공유가치창출 PHOMP 프로젝트
5) 소비 트렌드의 변화와 브랜드 리뉴얼 활동

III. 결론
1. 가상 글로벌 브랜드의 시장에서의 가치 및 전망

본문내용

- 요약 -
스포츠 브랜드 ' Kevin‘s '이 글로벌 브랜드로 자리매김하기 위해서 세계 여러 나라들에게 고유의 브랜드를 각인시켜야 한다. 그러기 위해선 여러 가지 마케팅 전략들을 짜서 나이키와 아디다스 같은 메이저 스포츠 브랜드로 성장시키기는 것이 이 논문의 목표이다.

I. 서론
스포츠 브랜드 Kevin‘s 가 세계적인 명성을 갖는 브랜드로 성장하기 위해서는 먼저 브랜드가 장수해야 한다. 그래야 소비자들이 스포츠 분야의 제품을 구입하려 할 때 Kevin's 를 먼저 떠올릴 수 있을 것이다. 브랜드가 단명하면 소비자는 그 브랜드가 존재하였는지도 모르는 게 태반이다. 세상에는 무궁무진한 브랜드들이 존재하는데 그 중에 한 분야에서 소비자들이 기억하는 브랜드가 몇 개 정도나 될까? 아마 많아 봐야 열 개 정도이다. 글로벌 브랜드로 성장하기가 얼마나 힘든지 알 수 있는 대목이다. 주변에서 흔히 찾아볼 수 있는 브랜드들 가운데 특히 유명한 브랜드들이 있다. 예를 들어 커피 하면 스타벅스, 축구는 나이키와 아디다스, 라면 하면 신라면 같이 물건을 보면서 딱 떠오르는 브랜드들이 존재하기 마련이다. 이 브랜드들의 공통점을 살펴보면 수십 년간 이어오진 브랜드들이라는 것을 알 수 있다. 브랜드가 성공하기 위해서는 단기적으로 브랜드를 홍보해서 수익을 얻는 것으로는 마케터 입장에서도 별 효과도 없고 소비자 입장에서도 쉽게 잊혀 지기 마련이다. 그래서 브랜드가 롱런해야 소비자가 잘 인지하고 브랜드 역시 시장에서 안정적인 수익을 얻기 마련이다. 장수 브랜드를 형성하기 위해서는 브랜드 수명주기 법칙 (Brand life circle)을 잘 파악하여 이에 맞게 브랜드를 잘 성장시켜야 한다. 글로벌 브랜드가 갖춰야 할 두 번째 특징은 일관된 아이덴티티를 유지하는 것이다. 여기서 주의해야 할 것은 바로 브랜드의 핵심 정체성은 유지하되 시장의 흐름을 파악하면서 소비 트렌드의 변화에 집중해야 한다는 것이다.

참고자료

· 없음