2018년 국제경영학 해외진출 기업 분석 리포트

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 이니스프리 연혁
2. 이니스프리 Brand Identity
3. 이니스프리 제품라인

Ⅱ. 환경분석
1. Culture
2. Soicial(한시적으로 나타나는 현상)
3. Legal
4. Technology
5. Political risk
6. Social responsibilities

Ⅲ. ib메카니즘
1. 국가간의 협력, 협약, 제휴(Cooperation among nations)
2. 교역정책(Trade-Policy)
3. 무역이론(Trade Theory)
4. 국제 수지(Balance of Payment)

Ⅳ. 경영학5분야
1. 생산
2. 마케팅
3. 인적자원관리/조직
4. 재무
5. 회계

Ⅴ. 문제점 및 해결방안
1. 이니스프리 중국 가품에 대한 해결책
2. 이니스프리만의 시그니처 상품의 부재에 대한 해결방안
3. 해외화장품의 성장과 새로운 전략제시

본문내용

2000년에 국내 최초자연주의 브랜드라는 슬로건을 내걸고 ‘이니스프리’가 탄생하였다. 모회사인 아모레퍼시픽이 저가 화장품 시장을 공략하기 위해 런칭한 로드샵 브랜드이다. 2003년엔 1)공병수거캠페인을 시작하였다. 2005년엔 단독브랜드로드샵을 오픈하였고, 2006년엔 올리브라인제품들을 잇따라 출시하였다. 2007년엔 로드샵 100호점을 Open하였으며, 2008년엔 대망의 제주녹차를 원료로 한 그린티라인제품군들을 출시하여 입지를 다지기 시작했다. 2009년엔 제주 올레길 후원사업을 진행하였고, 2010년엔 10주년을 기념하여 'Natural Benefits from JEJU' 브랜드 슬로건 정립하고, 에코손수건캠페인과 그린 크리스마스캠페인, 마이그린티투어등의 다양한 사업을 진행하였다. 또한, 제주 화산송이 라인을 출시하고, 명동플래그십스토어를 오픈하였다. 2011년과 2012년에도 꾸준히 새로운 제품군인 에코사이언스 라인과 fresh product, 포레스트포맨라인을 새롭게 선보이고, 클린제주캠페인을 시작하였으며, 곶자왈 공유화재단을 후원하고, 중국 상해 난징시루점을 1호점으로 글로벌 진출을 시도하였다. 2013년엔 제주하우스 브랜드체험관을 오픈하고, 중국뿐 아니라 홍콩, 싱가포르, 인도 등 동아시아국가권들의 진출하고, 내몽고 나무심기 캠페인을 시행하였다. 2014년엔 대만과 말레시아의 추가로 진출하고, 엔플레이 그린 페스티벌을 진행하였다 같은 아모레퍼시픽 로드샵 브랜드인 에뛰드 하우스보다 입지가 약한 편이었으며, 경쟁사인 더페이스샵에 밀렸지만, 제주도 홍보대사라고 생각될 정도로 자 브랜드 화장품과 제주도의 관련성에 초점을 두고서 계속 발전시켜왔다. 이러한 자연주의와 제주도를 내세운 마케팅의 대성공과 중국 관광객들의 주목을 받기 시작하였다. 그 결과 2015년에는 로드샵 1위 브랜드가 되었다. 질 좋은 제품력은 물론이고 아모레마케팅의 승리라 할 수 있다. 특이하게 허브를 테마로 한 라인들을 출시하였고, 이를 넘어서 다양한 라인들을 선보이고 있다. 또한, 꾸준히 다른 국가들의 진출 하고 있다. 2016년엔 1조 매출을 돌파하고 중국 플레이그린페스티벌을 실시하며, 중국에서의 입지를 견고히 했다.

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· 코트라