폭스바겐

최초 등록일
2019.02.19
최종 저작일
2019.02
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소개글

폭스바겐 기업분석/SWOT분석/마케팅전략/중국진출사례/미래전략제시 레포트입니다.

폭스바겐의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 폭스바겐의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 폭스바겐 기업소개
(1) 기업개요
(2) 폭스바겐 그룹과 주요모델소개

2. 자동차시장 트렌드분석

3. 폭스바겐 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 폭스바겐 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

5. 폭스바겐 중국진출 전략사례

6. 폭스바겐 향후전략제시

본문내용

1. 폭스바겐 기업소개
(1) 기업개요
독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽최대의 자동차 그룹이다. 유럽, 아시아 및 아프리카 등 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에서는 약 37만 명의 직원이 2만 6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전 세계에 보급하고 있다. 폭스바겐 그룹의 철학은 매력적이면서 동시에 안전하고 환경 친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한 세계 자동차시장에 새로운 기준을 제시하는 것이다.

(2) 폭스바겐 그룹과 주요모델소개
폭스바겐 그룹은 11개의 산하브랜드를 거느리고 있는데, 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디(Audi), 벤틀리(Bentley), 부가티(Bugatti), 람보르기니(Lamborghini), 세아트(SEAT), 스코다(Škoda), 스카니아(Scania), 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다. 그러나 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영된다. 폭스바겐의 모델로는 주력 차종인 New Beetle이 있고, Golf, Jelta, Eos, CC, Passat, Tiguan, Phaeton 등 다양한 차종이 있다.

2. 자동차시장 트렌드분석
눈여겨 볼 트렌드의 하나는 자동차시장의 양극화를 기점으로 점차 시장이 더 세분화되고 있다는 부분이다. 최근 자동차시장 조사 자료에 의하면, 기존의 자동차시장은 크게 소형차 중심의 저가차와 중형차급의 대중차, 그리고 대형차와 고급 브랜드 중심의 프리미엄차로 3분할 할 수 있었다. 그런데 자동차시장에서 프리미엄과 저가차의 양극화가 가속화되면서 대중차의 수요는 점차 줄고 있다고 한다. 예를 들어 저가차와 대중차 사이에도 대중차의 기본적인 품질은 확보하면서 저사양으로가격대를 낮춘 일종의 ‘벨류카(Value Car)’ 시장이 생겨나고 있다.

참고 자료

없음

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