[폭스바겐 마케팅사례연구 레포트] 폭스바겐 기업분석, SWOT분석 및 폭스바겐 마케팅전략 사례분석

최초 등록일
2017.02.21
최종 저작일
2017.02
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소개글

[폭스바겐 마케팅사례연구 레포트] 폭스바겐 기업분석, SWOT분석 및 폭스바겐 마케팅전략 사례분석 보고서입니다.
폭스바겐에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에 있어서 귀중한 자료가 될 것입니다.
바로 레포트작성하실수있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간, 돈 쏟지 마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간 아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.

목차

1. 폭스바겐 기업소개와 경영철학

2. 폭스바겐의 성공요인

3. 폭스바겐 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats

4. 폭스바겐 브랜드이미지 재구축전략

5. 폭스바겐의 다양한 마케팅전략
(1) 캠페인 마케팅전략
(2) 타겟마케팅 (2,30대 타겟)
(3) 레트로 마케팅전략
(4) 중국진출 마케팅전략
(5) 한국진출 마케팅전략

본문내용

1. 폭스바겐 기업소개와 경영철학
유럽 최대의 자동차회사인 폭스바겐그룹은 전 세계 60여개의 공장에서 1503개국에 수출하고 있는 유럽시장 점유율 1위의 회사이다. 전 세계 자동차 시장의 11.3%를 점유하고 있고, 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부카티, 람보르기니, 스코다, 세아트, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 다양한 브랜드로 이뤄쪄 있다.
폭스바겐의 철학은 “매력적이면서 동시에 안전하고 환경 친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한 세계 자동차 시장에 새로운 기준을 제시하는 것”이다. 이러한 기업철학을 가지고 “Think Blue”라는 슬로건 아래 ‘Blue mobility’, ‘Blue behavior’, ‘Blue project’ 이 세 가지 영역에서 다양한 활동들을 추진하고 있다.
폭스바겐은 단지 적은 CO²배출을 만드는데 만족하지 않고 생태학적 지속 가능성을 향한 더 포괄적이고 적은적인 태도를 가지고 있다. 효율적인 자동차를 구축하는 것 보다 생태학적 지속가능성을 더 목표로 두고 있다. 효율적인 차량은 효율적인 생산 라인에서 시작해야 한다고 생각하여, 2018년 내에 생산의 각 차량과 각 구성 요소에 의해 생성된 환경 부담을 25% 경감하고자 노력하고 있다. 이러한 목표는 혼자서 달성할 수 없기 때문에 ‘Think Blue, Factory’ 프로그램 아래서 전 세계 공장에서 성공과 방법을 서로 공유하고 배우고 있다. 또한 폭스바겐은 회사 내부에서 그치는 것이 아니라 ‘Blue behavior’, ‘Blue project’를 추진하여 세계 사람들의 의식 개선과 일상생활 속 지속가능한 방법에 대해서도 조언과 도움을 주고 있다.
이렇게 폭스바겐에서의 친환경적이고 생태학적 지속 가능성의 활동들은 비즈니스 잡지와 재단에서도 인정받았으며, 여러 환경 표창들을 받은 것을 확인 할 수 있다.

참고 자료

없음

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