신유형 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구

목차

1. Intro
2. 브랜디드 컨텐츠 및 네이티브 광고
3. 온라인 동영상 광고
4. 디지털 사이니지
5. 브랜드 저널리즘
6. 인플루언서 마케팅
7. 마치며

본문내용

Intro
안녕하세요, 신유형 브랜드 커뮤니케이션 전략 발표를 맡게 된 000 이라고 합니다. 사실 새로운 커뮤니케이션 방식이 필요한 이유라고 한다면, 재정적인 문제를 지적할 수 있을 것입니다.
현재 창업넷을 포함한 소상공인진흥공단, SBC 중소기업진흥공단 등 국가적 정책으로 스타트업을 육성해 나가는 것을 추진하여, 일자리를 마련하기 위하여 여러 정책들을 실시하고 있습니다. 그러나 정책적 지원은 ‘융자’의 형태로 이루어지고 있으므로, 스타트업 및 중소기업의 입장에서는 소자본을 가장 효율적으로 운영할 수 있는 솔루션을 추구할 수밖에 없습니다.
이때, 신유형의 브랜디드 커뮤니케이션의 경우, 홈페이지 SEO를 기초로, CPC 및 CPA 운영을 위한 SEM 전략을 기반으로 우리 기업의 브랜드 아이덴티티를 알리며, 소셜 미디어와 블로그 매체를 활용하여 잠재적 소비자들과의 관계를 맺는 방법을 모색하고 있습니다. 이는 기존 4대 매체를 활용할 때의 광고비용보다 훨씬 저렴한 비용으로 광고 및 브랜딩을 실시할 수 있다는 점에서 효용 가치가 있습니다. 그러므로 이 발표의 초점 역시 대기업 및 자본이 있는 기업들을 대상으로 하기보다는 스타트업 및 중소기업을 중점적으로 살펴보되, 디지털 사이니지와 같은 ‘자본력’이 필요한 매체의 경우는 예외로 합니다.

1. 브랜디드 컨텐츠 및 네이티브 광고
먼저 브랜디드 컨텐츠 경우, 광고 컨텐츠 이내에 기업의 이미지를 단순히 표현하는 것을 넘어, 우리 기업의 메시지와 가치에 ‘공감’ 할 수 있는 것을 그 목표로 하고 있습니다. 이러한 경향을 지니게 된 것은 더 이상 소비자들은 ‘광고를 보지 않는 세대’에 이른 까닭입니다. 소셜 컨텐츠를 소비하거나, 웹 서핑을 즐기는 과정은 ‘나에게 유용한 정보’ 혹은 ‘내가 소비하고 싶은 목표 컨텐츠’가 있는데, 그것과 무관하다 생각된다면 무시하거나, 광고성 정보에 대해서는 부정적인 피드백과 함께 대상 기업에 대해서 부정적인 인식을 갖게 됩니다.

참고자료

· 없음