CJ대한통운

소개

CJ대한통운 성공요인과 마케팅전략 사례분석 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. CJ대한통운 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. CJ대한통운 성공요인

3. CJ대한통운 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

4. CJ대한통운 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 결론 및 느낀점

본문내용

1. CJ대한통운 기업소개
(1) 기업개요
CJ 대한통운은 CJ그룹의 유통, 물류 중심의 계열 회사이자 대한민국의 종합물류기업이며, 1930년 11월 15일 모태인 조선미곡창고를 시작으로 하여 현재까지 이어져 내려온 오랜 역사를 자랑하는 기업이다. 대한통운은 이전에 동아 그룹, 금호아시아나 그룹의 계열사였으나 CJ그룹에 편입된 후 2012년 3월에 CJ 대한통운으로 사명을 변경하고 2013년 4월 3일 CJ GLS와 통합을 실시하여 ‘물류의 공룡’이라 불릴 정도로 대형 운송회사로 탈바꿈 하였다. 국내 물류업체 중 최대인 16개국 71개의 해외 거점을 보유하고 있으며 광범위한 글로벌 네트워크를 바탕으로 차별화된 글로벌 물류서비스를 제공하고있으며 사업분야로는 CL(Contract Logistics), 포워딩, 항만하역, 해운, 택배, 국제 특송, Integrated Solution, 물류 신기술, IT 솔루션, 환경사업, 유류판매사업, 정비와 특장차 사업 등이 있다.

(2) 경영철학
THE GLOBAL SCM INNOVATOR라는 비전을 가지고 전 세계의 고객을 대상으로 물류에 국한하지 않고 원자재의 조달, 유통/가공, 판매 등 Supply Chain 전체에 걸쳐 통합서비스를 제공하며 끊임없는 변화와 혁신을 통해 고객사의 Process를 개선하여 고객가치를 극대화한다. 미션은 최적의 SCM을 디자인하여 전 세계 고객의 소중한 자산을 약속된 시간안에 안전하고 편리하게 전달하는 세상을 만드는 것이다.
슬로건은 BE SMART!로 Speedy & Safe 신속성 & 안전성, Market-oriented 시장/고객 지향,
Accurate 정확성, Reliable 신뢰성, Technology-based 첨단기술을 의미한다.

2. CJ대한통운 성공요인
(1) 택배, 20년간 33% 성장
물류의 꽃으로 상징되는 택배산업이 한국 물류시장에 도입된 지 20년이 지났다. 1992년부터 택배시장은 물량기준 연평균 32.6%의 고속으로 성장해왔다.

참고자료

· 없음