광고학)성공한 캠페인 광고에 대하여 논하세요.

소개

성공한 캠페인 광고에 대하여 논하세요. 광고학 보고서입니다.
OOO평생교육원 A+자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 (시작을 알립니다)
Ⅱ. 본론 (성공한 캠페인 광고 2개에 대한 설명입니다)
Ⅲ. 결론 (마무리로 내용 정리와 핵심을 추가했습니다)

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 하루에도 수많은 광고를 접한다. 그 광고를 봤을 때 어떤 광고는 기억에 남기도하고 머릿속에서 금방 사라지게도 한다. 그렇다면 어떤 광고가 지속적으로 사람들의 기억에 오래 남을까? 그런 광고 무슨 전략을 사용했는지 성공한 광고 캠페인을 통해 이를 알아보려 한다.

Ⅱ. 본론
▶성광전자(쿠쿠홈시스)“쿠쿠”: 광고비 증액과 브랜드 강화전략
① 시장상황: 대한민국의 경제를 초토화시킨 IMF 외환이기 시절인 1998년 OEM방식으로 대기업에 밥솥을 납품하던 이 회사는 IMF로 공장 가동률이 50%이하로 떨어지는 등 존립의 위기를 맞게 된다.
② 대처방안: 독자 브랜드로 생존을 모색하기로 하고 ‘쿠쿠’라는 이름을 걸고‘기존의 밥솥광고=여자모델’의 공식을 깨고 과감히 남자모델을 기용하였고, IMF로 인해 기존업체들은 광고비를 줄이는 상황에도 50억원의 광고비를 3년간 투자하였다.

참고자료

· 민경훈(목원대학교 언론광고홍보대학원), 2004년 12월
· 불황기 마케팅 전략과 연계한 광고전략에 관한 연구(25p, 26p, 37p, 39p~41p, 49p)
· 하루 5분 연구소: [마케팅] 왜 포카리스웨트는 한 가지 맛일까?
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=1st_navi&logNo=220710029641
· 서울경제: 이지성 기자, [서른살 된 ‘이온음료’ 포카리스웨트]'달달한 탄산' 입맛 바꾼 '스포츠 음료' https://www.sedaily.com/NewsView/1KYWXJ4QZ2