비욘드 BEYOND 마케팅

소개

비욘드 BEYOND 성공요인과 마케팅전략 (4P,STP,SWOT)분석및 비욘드 향후 마케팅 아이디어 제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. LG생활건강 기업소개

2. 비욘드 BEYOND 소개

3. 화장품산업 현황분석

4. 경쟁자분석

5. 비욘드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 비욘드 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positoning

7. 비욘드 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place

8. 비욘드의 성공요인와 핵심역량

9. 비욘드 향후 마케팅 아이디어 제시

10. 결론 및 시사점

본문내용

1. LG생활건강 기업소개
(1) 기업개요
LG생활건강은 1947년 1월에 창립하여 국내 최초의 화장품 생산을 시작으로 반세기가 넘게 가정용품과 화장품 등을 생산, 판매하는 기업으로 현재까지 성장해 왔다. 이렇듯 LG생활건강은 기업의 규모를 확대함과 동시에 다양한 분야에서의 전문화와 효율화를 꾀해 LG화학과 분리, 생활건강 전문기업으로 변화를 시도하였다. 그리하여 지난 IMF시절과 최근의 극심한 경제난 속에서도 매년 꾸준한 흑자와 괄목할 만한 매출성장을 기록, 우량기업의 모델로 손꼽히고 있다.

(2) 기업철학
LG생활건강은 고객의 아름다움과 꿈을 실현하는 최고의 생활문화 기업이 되자는 미션하에 건강하고(Healthy), 아름답고(Beautiful), 활기찬(Refreshing) 가치를 제공하고자 노력하고 있다. 또한 근본적인 경쟁력 확보를 위해 3가지 경영방침인 확실한 차별화의 추구, 확실한 경쟁적 우위의 확보 및 고객과 특별한 관계를 형성하는 것을 추구하고 있다

2. 비욘드 BEYOND 소개
비욘드 BEYOND는 후손에게 남겨질 환경을 고려한 ‘지속 가능한 아름다움’을 슬로건으로 삼는 친환경 마케팅의 대표적 기업이라고 할 수 있으며 비욘드의 소위 ‘에코철학’은 동물실험 반대, 화학 방부제 무첨가, 합성 색소와 합성 향료를 최소화하며, 화장품에 사용되는 모든 포장재 재활용 등을 주장하고 있다.

3. 화장품산업 현황분석
화장품 산업의 주요 트렌드로는 크게 세가지가 있다. 먼저, 시장 세분화가 심화됐다는 것인데, 기존 국내 화장품 시장에서는 여성을 Target으로한 skincare시장이 절대적인 위치에 있었다. 물론 현재까지도 전체 국내 화장품 매출 중 50% 정도를 skincare제품이 차지하고 있지만,이는 예전에 비해 줄어든 수치라 할 수 있다. 대신에 남성화장품과 Make-up화장품, 위생용품이 시장에서 두드러지게 성장하고 있다. 또한 최근에 화장품 기술이 발전하면서 화장품 종류의 다양화가 나타나고 있다.

참고자료

· 없음