맥심 모카골드 심플라떼 제품분석 경쟁사SWOT분석 소비자 심리분석 마케팅전략

목차

1. Inputs(3Cs)
① All potential customers
② Your company swot
③ Your competitors

2. Managing Customer Heterogeneity

3. Outputs(STP)
① Industry Segmentation
② Target Segment
③ Positioning Statement

참고 문헌

본문내용

맥심은 과거부터 우리나라 커피믹스 시장 점유율 부동의 1위를 달리고 있다. 한 제품을 여러 가지 형태로 만들기도 하지만 맥심은 All Customer Differ 라는 MS1 특징에 착안하여 여러 가지 맛의 제품들을 출시하고 있다. 그리고 가장 최근에 맥심의 모카골드 라인의 심플라떼를 출시하면서 다시 한번 고객들의 입맛을 사로잡고 있다. 그렇다면 동서식품의 맥심에 대해서 자세하게 분석을 해본다면.......

1. Inputs(3Cs)
① All potential customers
우리나라의 커피시장 규모는 점차 성장하고 있는 추세이다. 여성들의 사회진출로 인해서 커피시장이 개방 되었다는 점도 있지만 과거에는 커피가 기호식품이라는 인식이 강했다면 현대에 들어서는 커피가 생필품이고 하나의 문화라는 인식이 강해졌다. 이런 추세가 계속된다면 커피시장은 더욱더 성장하고 세분화 될 것이다. 그리고 커피믹스 시장 내에서 점유율을 살펴보게 된다면 동서식품의 맥심이 아주 압도적인 점유율을 가지고 있는 것을 볼 수가 있다. 2012년에 남양유업의 성장으로 잠시 점유율을 빼앗겼지만 다시 동서식품이 점유율을 확보한 것으로 보았을 때 맥심커피에 대한 소비자들의 충성도 역시 잘 형성 되어 있는 것을 예상할 수 있다. 또한 인구통계학적으로 한국인들은 연간 512잔의 커피를 마시는 것으로 조사가 되었다. 그리고 다시 이를 국민전체 연간 커피 소비 잔수로 계산해보면 265억잔이 나오게 된다. 그리고 이 265억 잔이 어떻게 소비되고 있는 가를 살펴보게 되면 커피믹스가 130억 잔으로 절반정도를 차지하고 있었고, 뒤이어서 원두커피와 캔커피가 위치하고 있다. 커피믹스가 절반가량의 소비율을 보여주고 있다는 것은 기본적으로 커피믹스 자체가 우리 생활에 아주 밀접한 관계를 가지고 있고, 소비자들의 관여도 도한 높다고 할 수있을 것이다.

참고자료

· 맥심 브랜드 공식 웹사이트 http://www.mymaxim.co.kr/
· 매일경제. (2017.11.15.) . 맥심 모카골드 심플라떼 출시관련 기사
· http://news,mk,co.kr/newsRead.php?sc=30000001&year=2017&no=757964
· 연합뉴스. (2018.02.18.) . 지난해 우리나라 커피시장규모 관련 기사
· www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2018/02/14/0200000000AKR20180214039100030.HTML
· 그래픽 뉴스. (2017.11.26.) . 한국 커피 시장 규모
· news.tongplus.com/site/data/html_dir/2017/04/14/2017041401372.html?rank
· 이투데이. (2018.02.26.) . 국내 커피믹스 시장 점유율
· www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1598334
· 아시아경제. (2017.11.15.) . 모카골드 심플라떼 출시배경
· www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2017111508514652164
· 국민일보. (2018.03.21.) . 맥심 모카골드 리뉴얼을 통해 소비자 선택의 폭 늘림
· http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0923920145&code=11151400&sid1=all
· news1 뉴스. (2018.11.13.) . 2030세대들을 타켓으로한 맥심의 마케팅 홍보 활동
· news1.kr/articles/?3475327
· 프렌치 카페 공식 웹사이트 www.frenchcafemix.com
· 네스카페 공식 웹사이트 www.nescafe.co.kr