트랜스프로모 마케팅

목차

1. 마케팅이란

2. 트랜스프로모 마케팅
⓵ 트랜스프로모 마케팅의 정의
⓶ 트랜스프로모 마케팅 적용
⓷ 트랜스프로모 마케팅 발전 방향

3. 빛과 그림자
- 개인정보 문제/소비자의 동의

본문내용

1. 마케팅이란
마케팅이라고 하면 대다수 사람들은 단순히 재화나 서비스를 판매하기 위한 전략이라고만 한정지어 생각한다. 하지만 마케팅은 경영학의 세부전공이며, 나아가 인류에 존재하는 교류, 교환에 의해서 이뤄지는 모든 활동을 일컫는다. 한국마케팅학회에서는 ‘조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의, 관리하는 과정’이라고 마케팅을 정의한다. 또한 미국의 저명한 경영학자 피터 드러커는 마케팅의 목적은 ‘소비자들의 충족되지 못한 욕구를 발견하고 그것을 충족시킬 방법을 마련하여 판매를 불필요하게 하는 것’이라고 말한다.
21세기 이전까지 마케팅은 수요를 관리하는 사회과학으로만 정의되어 왔으나 근래에 와서 마케팅의 범위는 잠재적인 욕구를 자극하여 표면상으로 이끌어 내는 행위나 동기까지로 확장되었다. 이에 따라 시장에서 벗어난 일상의 행위에서도 마케팅이라는 용어가 등장하였고 널리 쓰이기 시작했다. 이와 같이 확대된 마케팅의 범위처럼 마케팅 기법 역시 다양화되고 첨단화되고 있다.

참고자료

· 『정보통신용어사전』, 한국정보통신기술협회, 2006
· 『트렌드지식사전3』, 김환표, 인물과사상사, 2015
· 『경영학원론』, 김준우, 지식경영서비스연구원, 2012
· 「테마기획-트랜스프로모」, 김상호, 프린팅코리아, 대한인쇄문화협회, 2008
· 「`트랜스프로모` 세미나 국내 최초로 열려」, 강병준, 전자신문, 2009