[A+자료] 모바일 마켓 ‘마켓컬리’의 성장에 대한 분석 (브랜드 분석)

소개

'마켓컬리'라는 브랜드를 분석한 교양 과목 레포트입니다. 성적은 A+ 받았습니다.
각주 꼼꼼하게 작성되어 있습니다.

목차

1. 서론

2. 마켓컬리가 소비자에게 다가가는 방법
2.1. 다양한 음식 종류
2.2. 프리미엄 식재료
2.3. 예쁜 사진과 식욕을 자극하는 묘사

3. 구매를 돕는 ‘보이지 않는 손’
3.1. 적은 공급처
3.2. 소포장
3.3. 레시피

4. 결론

본문내용

최근 온라인 여성 커뮤니티에 자주 언급되는 쇼핑몰이 있다. ‘마켓컬리 추천인’, ‘마켓컬리 최애템 추천’, ‘마켓컬리 후기’, ‘마켓컬리 같은 곳’……. 바로 온라인 장 보기의 새 장을 연 마켓컬리다. 마켓컬리는 “맛있는 음식이 삶의 가장 큰 즐거움이라 믿는 사람들”이 모여 만든 온라인 슈퍼마켓으로, 프리미엄 식재료와 새벽 배송을 내세워 론칭 3년 만에 월매출 100억 원을 달성했다. 3040 주부층을 겨냥해 나온 만큼 초기엔 강남 지역 주부들 사이에서 인지도를 높였지만, 최근엔 미식을 따지는 50대 주부와 1인 가구가 많은 20대에게도 입소문이 나 몸집을 빠르게 불리게 되었다. 한편 마켓컬리 하면 떠오르는 시그니처 서비스는, 밤 11시 전에만 주문하면 다음날 아침 7시까지 배송해 주는 ‘샛별배송’이다. 이전에 존재하던 당일 배송을 넘어서, 유통 전 과정을 일정 온도로 유지한 채 정오 전 배송해 주는 서비스를 업계 최초로 구축했다.

참고자료

· 송영국, 「마켓컬리, 사상 첫 월매출 100억원 돌파」, 『한국영농신문』, 최종수정일 2018.04.24., http://www.youngnong.co.kr/news/articleView.html?idxno=9138 (접속일 2018.10.16.)
· 강지원, 「OOO 마신 우유, △△서 키운 오트밀… 온라인 장보기 어디까지 해봤니?」, 『한국일보』, 최종수정일 2018.09.19., http://www.hankookilbo.com/News/Read/201809181584788475?did=na (접속일 2018.10.16.)
· 송영국, 「마켓컬리, 670억 원 규모 시리즈 C 투자 유치」, 『한국영농신문』, 최종수정일 2018.09.23., http://www.youngnong.co.kr/news/articleView.html?idxno=16306 (접속일 2018.10.19.)
· 조은아, 「'마켓컬리' 월매출 100억, 김슬아 "하루만 더" 버틴 힘」, 『비즈니스포스트』 최종 수정일 2018.04.20., http://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=79993 (접속일 2018.10.23)
· 강지원, 위의 인터넷 자료.
· 석유선, 「마켓컬리 등 이커머스업계, 색다른 콘텐츠 담은 미디어커머스로 진화」, 『아주경제』, 최종수정일 2018.10.08., https://www.ajunews.com/view/20181008112056631 (접속일 2018.10.23.)
· 한경 경제용어사전, 검색어 “큐레이션 서비스”, https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2067327&cid=50305&categoryId=50305 (접속일 2018.10.24.)
· 양미선, 「먹거리 불안감 잠재운 마켓컬리의 손」, 『중앙시사매거진』, 최종수정일 2018.01.23., http://jmagazine.joins.com/forbes/view/319845 (접속일 2018.10.24.)
· 마크로밀엠브레인(2012), 「소포장 식품소비 관련 조사」, 『리서치보고서』, 2012년 2월호, 2-27쪽.
· 양미선, 「먹거리 불안감 잠재운 마켓컬리의 손」, 『중앙시사매거진』, 2018.01.23., http://jmagazine.joins.com/forbes/view/319845 (최종접속일 2018.10.29.)