광고란 많은 경쟁광고 속에서 소비자의 주의를 끌고 지각되어야하며 좋은 태도를 형성하게 하고 또 기억이 되어야한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 맥심광고

Ⅲ. 결론
1. 개인견해 및 개선점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자심리학의 일반모형에서는 소비자들의 심리를 내적과정으로 하여 주의, 지각, 학습, 태도, 행동으로 나누어 형성하게 된다. 여기서 주의란 소비자들이 광고를 보고 주의를 기울이는 것, 즉 관심을 이끌리는 것을 의미한다. 효율적으로 소비자의 관심을 이끌어내기 위해서는 소비자의 필요에 적합한 상품의 내용이거나 그것이 아니라면 임팩트가 있는 주변적인 배경, 배우나 문구 등을 사용할 수 있다. 그리고 다음은 지각인데, 지각은 소비자가 광고에 관심을 갖고 광고의 내용을 처음으로 인지하고 파악하기 시작하는 과정이라고 할 수 있다. 광고에게 자신의 마음을 열고 다가가서 분석을 시작한 소비자들은 면밀한 분석을 수행하게 되고 이러한 과정이 학습이다. 광고에서 제시되고 있는 광고 상품은 무엇인지, 또 해당 광고의 구체적인 내용은 무엇이며 배경요소, 담당 모델 등은 누구인지에 대해 종합적으로 정보를 습득하게 되는 것이다.

참고자료

· 소비자심리학(양윤, 학지사, 2014)
· 심리학이 소비자에 대해 가르쳐준 것들(범상규, 바다출판사, 2013)
· 소비자의 심리학(스기모토 데츠오, 김문희, 훈민, 2009)