몰락하고 있는 맥도날드에 대한 분석 및 IMC전략 제안

목차

1. 상황분석
2. 문제점분석
3. 타겟 인사이트
4. 컨셉도출
5. IMC전략

본문내용

1. 상황분석
-사라지고 있는 맥도날드
.어느날부턴가 맥도날드가 주변에서 점점 사라지고 있습니다.
.최저임금인상에 따른 인건비 부담과 임대료, 재료비 등 수익성에 영향을 미치는 비용이 한꺼번에 올랐기때문입니다.
.하지만 맥도날드가 사라지는 데에는 또 다른 원인들이 있었습니다.

2. 문제점분석
-논란에 휩싸인 맥도날드
.햄버거병 논란, 임금체불 논란 등 각종 논란에 휩싸이며 현재 맥도날드는 고객들의 신뢰를 잃어버린 상황입니다.
햄버거병 논란:
'햄버거병' 논란 후 맥 못추는 맥도날드…韓 철수설 '솔솔'
… 맥도날드는 소비자원이 식중독균 검출 발표를 하려고 하자 법원에 발표 금지 가처분 신청을 냈다는 사실이 밝혀지며 공분을 샀다. 업계 관계자는 "맥도날드가 '햄버거병' 의혹과 관련해 무혐의 처분을 받았지만 이를 해결하는 과정에서 소비자들의 신뢰를 잃어 올해도 매출 하락세는 지속될 것으로 전망된다"며 … 출처 : 아이뉴스 (2018.04.12)
임금체불 논란:
맥도날드 망원점 폐점 논란…
… 한국맥도날드가 10일 아르바이트 노동조합(알바노조)의 시위 관련 공식 입장을 내놓았다. 알바노조는 이날 오전 서울 마포구에 위치한 맥도날드 망원점에서 해당 매장 폐점으로 월급을 받지 못한 60명 직원에 대한 체불임금 지급을 요구하며 피켓시위를 벌였다 … 출처 : 머니투데이(2017.01.10)

참고자료

· 없음